格力荣获“我最喜爱的广东品牌”，实力诠释中国品牌内涵

近日，“广东品牌之夜——我最喜欢的广东品牌”颁奖典礼在广州举行，珠海格力电器股份有限公司、华为投资控股有限公司等十大企业获此殊荣。

国家市场监管总局质量发展局局长黄国梁在现场讲话中指出，品牌代表着一个企业的自主创新能力和质量管理水平，品牌也是一个地区和国家的形象。希望各级决策者、领导者、企业家进一步增强质量意识，提升全民族的质量素养，打造更多的中国品牌。

在品牌建设上，致力于为“中国造”代言的格力有诸多经验。

实力铸就品牌价值

在董明珠看来，中国品牌要赢得世界的认可，优秀的产品是基础。“企业只有掌握核心科技，提高质量意识，才能造出让消费者认可的产品，品牌传播才有价值。没有好的产品而只谈传播，是对消费者不负责任，更是对民族品牌和中国制造形象的不负责任。”

也正因如此，格力一直以来都广受赞誉。

为了保证空调在一些极端气候区也能正常使用，格力专门设立了一系列的实验室。通过长期用水强力喷洒、180度旋转处在工作状态的空调室外机，格力的“淋雨实验室”替雨雪天气频繁地区的用户进行了质量“把关”；同样，为了确保空调在室外高温环境下运行的可靠性，格力还设立有“高低温实验室”，将出厂前的室外机放置于高达60摄氏度的高温环境中，连续运行达几十个小时，以检验空调室外机是否能够正常工作、制冷量是否能达到足够的水平。

就是在这样的“千锤百炼”中，格力空调凭借过硬的产品质量和超高的可靠品性，赢得了市场的认可，经过多年的口碑相传，拥有了如今的品牌美誉度。

创新驱动品牌提升

在品牌建设中，创新是提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度的根本途径，也是企业加强品牌建设的底气所在。推动企业加强具有自主知识产权的核心技术的研发和应用，能够为打造更多的中国品牌奠定坚实的基础。

多年以来，格力在自主创新领域持续发力，成就颇丰。在坚持“工匠精神”和“自主创新”的发展战略指导下，格力目前已有24项技术获评“国际领先”。在空调节能技术研发、机器人核心零部件研发、清洁环保型智能装备产品研发等方面走在了行业前列。

在不断掌握核心技术的基础上，格力家用空调产销量连续13年领跑全球，2012年起，格力中央空调超越日系品牌夺回中国市场，成为行业的领军企业；在用户满意度的调查中，格力空调产品连续7年问鼎榜首，实现市场和口碑双丰收。

2006年，格力获“世界名牌”称号，成为家电行业内唯一的世界名牌。

聚力强化品牌发展

商标品牌是企业赢得市场竞争的有力武器，其对于一个企业的重要性毋庸置疑。而对于中国制造业而言，能否有更多中国品牌走向世界更是中国制造转型升级成功与否的重要衡量标准。

据悉，当格力最初进入到巴西市场时，巴西的员工都建议不要在空调上打上“中国制造”的牌子，因为当时中国产品在巴西市场上是“价廉质差”的代名词，但格力坚持为“中国造”正名，凭借毅然的坚持和良好的产品服务扎根南美市场，逐步成为了巴西空调市场上的高端品牌。

2015年，格力提出“让世界爱上中国造”并以实际行动践行于此。目前，格力已在全球214个国家和地区进行了商标注册，自主品牌产品远销160多个国家和地区，深受全球消费者青睐，走出了一条以创新为驱动的中国品牌崛起之路。