秋实评论：格力大战美的，为啥越战差距越大？其背后根源是什么？

日前，因一桩空调招标作假案把空调行业两大巨头再次推到舆论风口浪尖，到底谁在弄虚作假？业界普遍发问：格力大战美的，为啥越战差距越大？其背后根源到底是什么？二者相斗仅仅是为了争市场，夺销量，抢业绩这么简单吗？

导火索起于中国移动发布的一则中央空调集中采购招标项目供应商负面行为处理公告。一纸公告直接把格力电器招标作假一事公诸于世，决定给予取消中标资格和综合评审扣减5分两项处罚，这就使格力电器深陷造假丑闻。

那么，引起这起造假事件背后的直接原因和根本原因到底是什么呢？

① “格美”之战引发的行业思考

就在公告发布一个月后 ，格力电器（000651.SZ）在舆论强压之下接连发布两次回应，一暗一明剑指竞争对手美的，反咬其造假的同时，又质疑中移动在招标评标过程中存有瑕疵，似乎有偏袒美的之嫌。

对此，美的集团（000333.SZ）7月6日晚官方微博发表声明回应格力举报时表示，格力所提及在中国移动招标项目中的发票信息及技术参数存疑均不属实，整个招投标过程合法合规。

至此，双方各执一词，尚无定论。

其实，空调行业恶性竞争远不止于此。诸如价格战、专利侵权、人才争夺、口水小偷，能效造假等等。

秋实评论认为，从直观来看，受疫情影响、渠道分散和行业市场饱和度提升，空调市场下滑明显，中短期业绩承压严重，竞争异常加剧，争市场，夺销量，抢业绩是此次事件最直接的原因。但除此之外，恐怕还有文化和创新力等方面更深层次的原因。

②空调两大巨头龙头争夺战拉开帷幕

——空调龙头地位已有松动迹象。不可否认的是，格力、美的是目前中国空调行业两大巨头，位居第一梯队，且这一格局长时间内较为稳定。当然，这是产品时代长期竞争的结果。但进入2020年以后，用户时代跑步前进，空调行业格局有望改变，行业龙头地位已有松动迹象。

树欲静而风不止。对格力来讲，长期以来位居空调行业霸主地位，容不得别人有些许的觊觎，这是格力的底线。但对美的而言，从未放弃对空调霸主地位的挑战，这是美的目标。格力和美的霸主之战远未结束，但今年一定是分水岭。

——两大巨头国内市场表现各异，分化明显。目前，从中怡康和奥维云网两大数据公司给出的监测数据来看，格力空调龙头地位的确岌岌可危，美的更是穷追不舍。

美的已阶段性超越格力位居第一。据中怡康发布20W22空调线下市场周度监测和5月份报告显示，美的、格力零售额占比分别为32.9%、30.0%。而奥维云网给出的周度监测数据显示，20W24-27连续四周美的全面超越格力，且份额有拉大之势。

格力电器20201H盈利同比下滑5成，而美的盈利约反超格力一倍。7月14日晚间，格力电器（000651.SZ）发布了2020年上半年业绩预告显示，上半年营收达到695亿元～725亿元，而去年同期为983.41亿元。上半年预计盈利63亿元～72亿元，同比去年同期的137.50亿元下降了48%～54%。而华菁证券预计，美的集团1H20营收同比下滑8.6%-11.1%至1,371.9～1,411.3亿元；净利润同比下滑10.8%～13.7%至138.5-143.3亿元；净利润率-10%，较1H19下降0.3pct。

——海外市场，格力少得可怜。据格力电器（000651.SZ）披露的2019年报显示，海外市场仅占总营业额的10.5%，国内销售占营收总额的68.7% ，其他补充占比20.8%。相比来看，格力海外营收实在少得可怜。

③独家观点：根本原因在于文化和创新力

天下事，得者未必尽得。

泰极生否。任何企业都摆脱不了生命周期的制约。要想取得长远可持续发展，就离不开正确的价值导向和持续创新，文化向善，则企业向善。文化差异决定企业不同的价值取向，这是根本的根本，也是可持续发展的源动力。任何恶意攻击对手的做法都是企业文化导致的，空调行业频现的恶性竞争事件其背后的根源之一就是企业文化出了问题，“狼性文化”往往会产生强取豪夺的掠夺思想。

另外一个根源就是创新力和创造力。一旦创新力匮乏，往往会导致同质化严重，恶性竞争频频出现。

秋实评论认为，得道多助，失道寡助。合则利，斗则伤。空调行业的未来在于利他思想和共赢理念。只有立足用户、尊敬同行、公平竞争、不拆台、不攻击，诚信经营而不投机钻营，至死不渝坚持“守持正固”，切实做好产品和服务，空调行业前景依然美好。