董明珠回应格力半年报业绩下滑：大家对我预期太高

今早，“董明珠回应格力半年报业绩下滑”登上了微博热搜。

在接受媒体采访中，当被问及格力多元化转型之路在部分投资者看来似乎并不顺利时，格力电器董事长兼总裁董明珠表示：“我从来不认为不顺利，我觉得很好，大家对我的期望太高了。”她还说：“大家希望我明天做装备就做到1000亿，跟空调营收一样多，世界上还没有哪个企业能这样。”

她表示“不纠结短期业绩”，空调永远是有消费需求的，只是短期内出现了异常，但“长跑健将偶尔也需要找个驿站休息一下”。她说，即使业绩承压，也会如实向社会公布，不会为了业绩好看在财务上做手脚。

格力近日发布2020年半年报。数据显示，格力今年上半年营收为695.02亿元，同比下降28.57%；净利润63.62亿元，同比下降53.73%。

格力董事会称，2020年上半年，疫情对国内空调行业线下零售市场带来较大的冲击，由此引发的临时状况并不能完全代表和反映暖通空调行业的发展趋势。对比日本等成熟市场，国内空调每百户保有量增长空间犹存，加之置换需求释放，公司主业所处的暖通空调市场仍存在较大增长空间。

为了在危机中寻求转机，格力追随直播风口，董明珠亲自下场直播带货。

数据显示，截至目前董明珠共进行5场直播带货。4月底首场直播销售额为22.53万元，此后成交额分别达3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元、102.7亿元，上半年直播带货贡献超178.23亿元，记者计算发现，这相当于占总营收25.6%。

6·18格力直播销售成绩

据中国电子信息产业发展研究院发布的数据，2020年上半年，空调市场零售额为921亿元，同比下降 22.5%。从宏观层面来看，格力显然跑输了行业，而结合美的、小米及海尔财报数据，格力营收及利润的下滑也不能只归咎于疫情。

根据格力老对手美的上半年财报数据，其整体营收1391亿元，同比下降9.56%，净利润下降8.29%至139亿元，均优于格力，且营收规模及利润近乎格力两倍。同时，美的集团来自暖通空调板块营收达到640亿元，首次反超格力。

业内人士分析，对于格力来说，相比于加码直播带货、私域流量等新零售渠道玩法之外，要想实现渠道稳妥变局，更为重要的是拓展更加多元化的网络渠道布局，这样也是建立根基的关键所在。