格力空调酝酿推大松子品牌 应对美的多品牌矩阵

奥维云网（AVC）12月9日发布空调市场预测报告透露，格力空调2021年可能会推出子品牌大松，满足细分市场竞争需求。奥维云网总裁郭梅德向第一财经记者表示，格力有这个意向，但没确定。空调业资深分析人士张彦斌认为，格力推出大松空调的可能性很大，以应对美的多品牌矩阵。

今年，美的通过华凌、小天鹅等多元化的子品牌，以更高性价比来抢吃中低端的空调市场份额。2020年上半年，美的在暖通空调业务上的营收规模上首次超过格力。格力空调酝酿推出的子品牌大松，原来以电饭煲等小家电为主，定价并不算低端，如何提升其认知度并做好品牌区隔是关键点。

根据奥维云网推总及预测数据，预计2020年中国市场空调零售量为5120万台，同比下降15.1%；零售额1543亿元，同比下降22%。线下市场量额双降，零售量2461万台，同比下降28.4%；线上市场量增额降，零售量2659万台，同比增长2.6%。

今年新冠疫情对空调市场需求和线下零售渠道都带来较大冲击。格力电器（000651.SZ）的空调营收占比约六成，且向来倚重线下渠道，因此业绩承压。后来，格力电器董事长兼总裁董明珠牵头举办多场直播带货活动，通过积极促销让销售额回升，但如果格力空调定价过低会有损品牌形象。

张彦斌分析说，美的子品牌华凌的空调打低价，如果格力品牌与它拼，会损害品牌；如果格力有了空调子品牌大松，则可以拿大松来应战，格力因此将增加应对价格战的武器。格力一位专卖店老板告诉第一财经记者，美的旗下小天鹅空调的价格比格力工程机的价格还低，格力必须应对挑战。

满足国内市场消费分层的趋势是另一方面的考虑。郭梅德认为，今年美的、海尔都强化多品牌矩阵，推出多个系列的套系家电。从空调柜机市场看，美的在高端、中高端、中低端分别有COLMO、美的和华凌品牌；海尔在高端、中高端、中低端分别有卡萨帝、海尔、统帅品牌，这可供格力借鉴。

格力在家电领域有三个品牌，格力覆盖空调及全系家电，大松主要做厨房小家电，晶弘做冰箱。但是，大松品牌最近的产品线正在扩张。这两天，格力董明珠店上开始销售大松品牌的5G手机。再加上，格力明年有可能推出大松品牌的空调，因此大松不排除今后也会覆盖格力全系家电。

奥维云网预计，2021年国内空调市场的零售量将达5924万台，同比增长15.7%；零售额将达1953亿元，同比增长26.5%，同时县镇级市场的下沉将加速，渠道朝多元化发展。格力如果推出空调子品牌大松，也将有助于它开拓县镇级市场及维护其在空调行业的地位。

但品牌区隔将是挑战。像在格力电饭煲的产品线上，大松IH智能电饭煲的售价都是上千元，格力智能电饭煲的定价反而处于中端。在空调产品线上，奥维预测大松的定位在格力之下，柜机价格可能覆盖4000-12000元。那么，如果今后格力也要发展多品牌的套系家电，将存在定位协调的问题。