国产“空调之王”易主，一天进账7.7亿，董明珠的格力还是输了

夏季即将到来，空调逐渐成为市场上的热销品。而谈及空调，想必大多数人脑海中浮现的第一个品牌就是格力。无论是“掌握核心科技”的广告词，还是亲自为产品代言的董明珠，都帮助格力空调给消费者留下了不错的印象。

不过近几年，随着家电行业竞争愈发激烈，头部厂商研发投入逐渐增多。格力空调的产品优势其实正变得越来越不明显。而且根据官方公布的数据，去年格力的“空调之王”称号就被美的抢走。董明珠这位“金牌销售”，在疫情下，最终还是输给了美的。

虽然美的同样受到疫情影响，但线上市场成功挽救了下滑趋势。数据显示，美的2020年营收超过2850亿，平均一天进账7.7亿，同比增长2.2%。

在笔者看来，美的能够实现营收正向增长，取代格力。最关键的一点就是美的在“新市场”有更亮眼的表现，这里的“新市场”包含线上，但又不仅限于线上。

众所周知，格力之所以能常年占据空调市场销量冠军，很重要的原因在于格力背后有庞大的经销商网络。传统线下市场是格力的基本盘，格力在线下也有巨大的影响力，考虑到空调的特点注定不会像手机、笔记本电脑一样成为“快消电子产品”，董明珠押注传统市场的决策其实并没有错。

但董明珠失误在于没有为格力准备后路，过去10年，不少产品销售渠道都从线下转到了线上，并且取得很大成功。但格力却对线上销售渠道并不在意，这导致美的趁此机会率先在线上市场站稳脚跟。如今打开各大电商平台，搜索电器出现的几乎都是美的的产品。

目前在线上这一新市场，美的已经确立巨大优势，这让美的变得更“稳定”，抗冲击能力更强。另外，新市场还包含国外市场，官方显示，2020年美的空调海外发货量达到2241万台，而格力仅为1068万，双方差距达到了一倍以上。

当然，格力也不是没有重新夺回第一的机会。要知道短期内，线下市场地位相比线上仍有明显优势。而且，格力也积极在新市场追赶美的，未来你更看好哪个品牌成为空调销量冠军？