市场接近饱和了？格力空调做出重大调整，重心将不再是个人业务

5月26日消息，在近日举办的格力电器业绩说明会上，董事长兼总裁董明珠表示，公司产品已经从单一品类发展至多品类，当前已经涵盖消费品和工业品两大领域。其中，空调主业从家用空调拓展至商用空调及特殊工况空调，后续还将向冷藏冷运、军方国防、医疗健康等领域拓展。

空调作为格力最主要的业务之一，营收占格力电器总营收的一半以上。一直以来，格力都被称为“空调行业的天花板”，凭借先进的技术和研发创新，格力空调在某些功能领先同行，销量更是常年位于空调行业第一名，稳居空调业老大的位置。

不过，市场格局似乎发现了变化。奥维罗盘数据显示，2020年，综合线上和线下渠道，美的、格力、海尔依旧是空调行业三巨头，但行业第一的位置已经变成了美的，格力逐渐丢失市场优势，被挤到第二的位置。

详细数据方面，线下渠道，格力市场占有率35.08%，同比下降1.75%；美的占有率34.71%，同比上升5.86%。线上渠道，美的市场占有率34.26%，同比增长3.75%；格力市场占有率28.99%，同比上涨6.74%。

可以看出，在一贯强势的线下市场，格力已经逐渐被美的赶超。而线上渠道，一直是美的主场，格力线上渠道起步较慢，即便增长速度较快，并且有董明珠亲自上场带货，但是和美的的差距依旧非常明显。

格力空调已经丢失行业老大的地位，美的带给它的压力越来越大了。所以，格力空调必须拓展其他领域业务，才能找回在消费者市场丢失的份额。格力目前看中的就有冷藏冷运、军方国防、医疗健康等，未来还将继续向新能源、储能等领域发展。

大家都清楚，空调并非快消品，一台空调至少能用5~10年的时间。随着人们消费能力的提升，几乎每家每户都装有空调，市场逐渐趋于饱和。智能空调等新品的出现，一定程度刺激了人们空调换新的欲望，但增长依旧缓慢。

美的很早就推出智能空调产品，甚至还成立了全新智能家居品牌，产品涵盖多个不同品类。格力在这方面起步同样较晚，除空调外其他领域都缺少能打的产品，价格上也没有优势。格力的市场压力越来越大了，未来面临的挑战可能还会更多，格力将怎么应对呢？