原创 格力第一地位不保，中国最大空调集团诞生，半年入账1390亿

夏天已经到了，炎热的天气自然不能没有风扇，空调来降温。随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平逐渐提高，生活条件也得到了很大的改善，空调已经成为每个家庭不可缺少的家用电器。特别是在中国的南方城市，炎热的夏季更离不开空调、风扇等一系列产品。

就中国空调电器产品而言，格力、海尔、美的是中国家电市场的老主力军，这三个品牌基本上占据了中国80%的市场份额。在这些产品中，格力一直处于遥遥领先的地位，空调的年销售额是最高的。此外，在“铁娘子”董明珠的带领下，格力电器也深受消费者的信赖和喜爱。两年前，

两年前她还霸道地说：格力不仅是中国第一，也是世界第一。

这对中国消费者来说是个好消息，因为这三家公司，尤其是格力和美的，都在推动中国白电的发展。近年来，格力和美的在空调市场上相互追赶，引起了市场的高度关注。在去年疫情爆发的情况下，这两家空调龙头企业的业绩也迎来了重大变化。

美的集团和格力电器分别发布了2020年财务业绩

美的发布的数据显示，去年美的全年销售额2857.1亿元，同比增长2.27%，归属于上市股东的净利润272.23亿元，同比增长12.44%。与美的相比，格力去年的表现似乎不尽人意。据公司财务报告显示，格力仅实现营收1704.97亿元，同比下降近15%，归属于母公司的净利润也下降10.21%。仅盈利方面，美的就比格力高出约1152亿元。

对此，不少人表示，董明珠“打脸了”？今天，格力空调不仅不是世界第一，甚至连国内第一的位置也保不住了。

值得注意的是，美的战胜格力、海尔，并不依赖于产品的丰富多样。

数据显示，无论是家用电器、厨卫电器，还是海尔、格力，都是目前市场上最受欢迎的白色家电产品，美的在收入方面优于竞争对手。很明显，美的是中国家电领域行业的领先者。

其实在家电行业，美的起始点并不像海尔、格力那样高，品牌形象也不如对手深入人心。海尔有张瑞敏砸冰箱的故事，格力有“掌握核心技术”的宣传口号，这都使其产品高认知度。特别是在空调领域，董明珠通过品牌与个人形象的结合，使格力空调始终保持了很高的话题性，16年来产品销量全国第一。

但在2020年，美的成功超越格力、海尔，成为中国第一厂商。事实上，这主要是因为疫情的爆发，美的获得了更多的线上的红利。美的集团长期专注于网络销售业务。2020年上半年，受疫情影响，美的集团开始全线线上销售，打开任何一个电商平台都有美的集团的商品的存在，现在网上卖得最好的家电，十有八九就是美的。

而格力的董明珠只知道通过线下渠道，通过经销商和零售商进行销售。当董明珠意识到网上销售也很重要的时候，美的已经完全占领了网上家电市场，很难分一杯羹。过去，格力的线下销售渠道非常成功，但当去年疫情爆发时，格力的线下销售渠道并不成功，而美的线上销售渠道却做得风声水起。

空调、燃气灶等数十款产品的线上份额达到市场第一，这主要得益于美的多元化战略。多元化发展的美集团还是比较成功的，美集团现在除了拥有空调、冰箱之外，小家电也一样做，而且做得还是比较成功的，这样一来，对抗市场风险的能力就增加了。

相反，格力的收入过于依赖单一的空调业务，占总收入的近60%。其他小家电也在经营，但都业绩平平。之后，格力也做手机，投资新能源汽车，芯片研发等，但都没有取得多大的成功。其结果是，格力的增长持平，而美的空调业务占其收入的46%，不到一半。去年上半年空调业务大幅下滑，严重影响了格力整体业绩增长，这也是格力的一大“短板”。

从美的集团的整体收入的角度来看，空调业务的收入是640亿元，消费电器的收入是530亿元，自动化和机器人业务的收入近100亿元，占总营收的比例分别为：46%、38%、6.8%。显然，上半年空调市场的低迷对美的集团并没有产生太大的影响，这是多元化的好处，而格力由于对空调业务的过度依赖，导致利润“腰斩”。

此外，美的集团之所以在去年到来的疫情中，业绩没有受到太大影响，主要是很早就布局了海外市场，海外市场业绩增长，使美的集团顶住了业绩下滑的压力。但格力在海外市场的发展较晚，市场份额与美的相差甚远。在海外市场份额的争夺中，格力也彻底输给了美的。2020年全年，美的空调海外市场出货量2241万台，市场占有率36.6%，而格力仅出货量1068万台，比美的发货量少了不止一倍。

此外，美的公司在人工智能、传感器等领域的市值也一度突破5000亿元。然而，格力一季度的营收仅为331.89亿元，与美的差距非常明显。当然，格力和美的仍在竞争，海尔则在追赶。未来，中国空调“三巨头”的布局也可能发生变化。至于又将如何变化？我们拭目以待。