“空调之王”终于换人了，美的集团击败格力，这3大原因不可忽视

相信大家在听到“好空调格力造”的时候，都会在第一时间想起格力空调，这个广告的营销成功，一举带动了格力空调的整体性发展。格力空调最早成立于1985年，总部位于珠海，在经过几十年的发展以后，如今的格力空调早已经成为全球最大的集研发、生产及各种售后于一体的多元化和专业化的空调产业。而格力的董事长董明珠从2012年成为格力集团的董事长以来，一直带领格力空调在不断发展和突破创新。

然而，任何市场上都会有行业竞争，空调市场上也不例外。在国内的空调市场上，格力空调的竞争对手也都是一些人们熟知的大品牌，比如海尔、苏宁等电器大商企。除此以外，在空调市场上还有一个比较有影响力的企业，就是美的空调。

这两个空调一直以来都分别在市场上各占一分天地，多年以来也一直处于互相竞争的状态。在2016年，格力集团的董事长董明珠还曾炮轰过美的集团，声称美锦集团的广告语“一晚低至1度电”是一种欺骗性的营销手段，这种纠纷表面上来看，是两家电器大企关于用电广告营销的一些争锋，其实背后也反映了这两家电器企业一直以来的明争暗斗。

一直以来，格力的空调销售量始终遥遥领先于全国，并数次碾压美的空调的销售量。然而，在去年，美的空调的销售量超过了格力空调。看来“空调之王”终于易主，美的集团能够击败格力，以下三大原因不可忽视。

第一点原因就是美的集团的网上业务比较发达。早在五六年前，美的集团就致力于做网上销售业务。当时美的集团通过加大优惠力度，买赠等服务做着各种的营销和让利的活动，目的就是希望广大客户能够在网上渠道购买美的空调。当时所有人都以为美的空调之所以这样做，是因为他们的电器和空调卖不动了。

那段时间，各种质疑美的集团的声音此起彼伏。但是美的集团却没有在意，只是加大了各种线上营销的力度。谁能想到？正是靠着这种网上销售业务，不仅让美的空调成功打开了网上业务市场，更是让年轻人通过手机了解到了美的空调的优势。

在最近几年，美的空调的名声也逐渐水涨船高，几乎可以与格力空调相提并论。而格力空调由于一直以来销量遥遥领先，因此并不太注意线上销售业务。也就是这种麻痹和疏忽，让格力空调错失了网上渠道铺设和业务开展的最佳机会。以至于在疫情期间，格力空调的线下营销渠道屡屡受挫之际，美的集团却能够通过网上销售渠道而屡获佳绩。

第二点就是美的集团的海外市场开拓得比较早，而格力空调海外市场布局的相对比较晚。虽然两者在外面布局的时间并没有差距多少年，但正是得益于提前布局，美的集团得以提前打开了海外销路，并获得了巨额的营收。在2020年一整年里，格力空调的海外销售量仅仅为1000余万台。而美的空调的海外销售量却达到了2200多万台。光从数量上来看，美的集团的海外空调销售量就要比格力空调的销售量高出一倍。这也难怪在去年的时候，美的空调能够反格力空调。

第三点就是美的集团不仅开展了空调业务，而且还发展起多元化的业务，像电饭锅、冰箱、电风扇等各种小家电也成了美的集团业务扩展的主力军之一。如今的市场上，随处可见美的集团生产的各类小家电，而这些小家电的质量也通常比较优秀。但格力空调只是一个专门性的空调制造大商。从业务的种类来看，无法与美的空调相比拟。在美的集团靠着其他的小家电来实现创收的时候，格力空调只能苦苦地靠着自己的名下的空调产业来实现盈利创收。

根据以上3点原因来看的话，美的空调能够在2020年反超格力空调，确实是意料之中的事情。不过胜败乃兵家常事，格力空调虽然暂时屈居第二，但从整体来看，格力空调的发展后劲依旧比较强劲，因此在未来很长一段时间里，格力空调都将是美的最强大的竞争对手。那么，你家里用的是哪种牌子的空调呢？