董明珠被机构抛弃了?继地产之后,空调巨头也不好过

很多人都知道格力,尤其是格力空调在行业中发展最好的那几年。但是格力的发展离不开董明珠,而且在格力发展最好的几年,董明珠的曝光率也非常高,在电视上经常会遇到她的身影。因此大家都认为,董明珠就是格力的代表,甚至比格力更受大家关注。

但是在董明珠研发手机失败后,收购银隆又没有得到相应的收益,她的行为受到了人们越来越多的质疑。人们认为董明珠过于追赶潮流,忽视了她的老本行,因此她格力一姐的地位也不是那么的稳固了,看来空调巨头现在日子也并不那么好过。

一、格力的董明珠时代

董明珠可以说是格力发展过程中最重要的一位人物,最初她加入格力空调时就是以业绩好而出名,刚上任就帮格力收回了一大笔货款。此后的第一年,董明珠的个人业绩又占全集团的八分之一。董明珠不仅业绩好,还保住了格力的股份。

在2004年,格力由于欠债问题,集团想出售格力的股份来套现,甚至连购买企业都找好了。最后是董明珠力挽狂澜,找到媒体发声,说服了省里的领导取消出售格力的想法,从此以后更是奠定了董明珠在格力的位置。

朱江洪退休后,格力正式由董明珠接手,但是起初的发展并没有那么顺利。在董明珠接手格力后,珠海国资委一直希望对格力有控股权,甚至还在派了工作人员进入格力。

或许是这些工作人员的能力差强人意,也或许是董明珠的手段非常高明,总之这些工作人员都不会在格力待太久。甚至有的股东直接发声,表明态度,让国资委不要再空降人员了,没有人认可他们的位置。从此以后,董明珠在格力彻底地站稳了脚步。但是今年格力的股票出现了变化,让人们感受到了格力的艰难。

二、格力业绩下滑,董明珠时代大势已去

今年第三季度格力的营业额和净利润均出现下滑的现象,而且格力电器股票的价位也跌到了三年前的价位。但是同为空调行业的佼佼者,美的的表现虽然也一般,但是它的最新市值是4600多亿,是格力的二倍还有剩余。

海尔的市值也在格力之上,达到了2400多亿。这两个企业在两三年前,市值都不如格力。由此可见,格力在行业竞争中不断的退步,空调行业的龙头老大难保。

格力集团第三季度的流通果断不断减少,其中北向的撤资金额最多,累计达到了2亿多股。不仅如此,机构的持股比例也创下了历史新低,甚至有的投行已经清空了格力。根据这些数据表面,不难发现格力已经被资本市场所抛弃。

格力的鼎盛时期是在2018年,董明珠和雷军之间的赌约,在第四季度时,董明珠以230亿的营业额险胜雷军,以胜利者的姿态赢得了赌注。很多人对这次格力的险胜进行了分析,归根结底是格力的“压货”模式,调节了行业的淡旺季,使其成为了最终的获胜者。但是压货会给经销商带来很大的压力,长此以往,很多经销商有了退出的想法。

后来电商时代到来了,董明珠思考再三还是决定加入电商,甚至亲自直播,为企业创造了400多亿的营业额。但是此举对于经销商而言无疑是一种打击,因此最大的经销商股东开始减少持有格力电器的股份。

格力现在面临着双重压力,一方面格力的经销商在不断的减少持股,另一方面空调的竞争力不断增加,美的、海尔的市场份额都在不断怎能更加,甚至美的有希望打败格力,成为“空调一哥”。根据相关数据表示2020年美的的营业额反超格力,比格力高出30多亿。

格力和美的都进行了多元化的研究和发展,今年格力的发展情况确实不太好,就算空调还能和美的相比,但是多元化的产业就逊色得多。虽然格力不断的传出要进军别的产业,例如新能源汽车、手机和芯片等,但是速度却非常缓慢,而且没有一个行业能和空调相匹敌。

家电行业和国家政策是密不可分的,在1997年时实行了家电下乡,城镇空调数量突增。当时作为空调行业的龙头老大,格力当时赚得盆满钵满。后来房地产行业激增,楼房的不断增加也增加了空调的销售额。

但是今年,“房住不炒”使得楼市面临着萎缩的情况,空调市场也到达了瓶颈期,因此企业进行多元化的发展是非常有必要的。就目前而言,美的做得更胜一筹。

三、格力未来的发展

近几年董明珠开始研究多元化的发展,也是希望能将格力发展得更好,但是投资的项目却都差强人意。例如很多人对格力投资的新隆汽车并不看好,但是客观地来讲,新隆有自己的锂电池专利,并且在董明珠接手后,汽车的销售量也在逐渐上涨,有希望取得更好的成绩。

投资者也不要灰心,虽然格力前三季度的营业额和净利润不是特别理想,但是它的现金流达到了历史新高,说明格力的活动现金流还是很健康的。最近原材料的价位已经有回调的趋势,格力的出厂价格还有可能提高,因此它的毛利率还有上涨的空间。

就目前来看,格力未来的发展还有可能会出现变革,董明珠是否还会一人决定格力的发展,也关系到了格力的未来。董明珠也曾说过,也许她离开格力,格力还是会正常发展。那么,格力在董明珠的带领下,还能再创辉煌么,我们拭目以待。

小结

格力的发展离不开国家政策的支持和董明珠的努力,随着房产政策的改革和空调市场的饱和,格力的发展也到了的瓶颈期。董明珠想要开发多元化的市场并没有错,但是结果却差强人意,尤其是手机研发失败后,又选择了银隆,更是让大家看不懂。

但是银隆目前并不是失败的,它的发展值得期待。尽管如此,接连的投资失败还是让格力的日子更加难过了,节约了一切能节约的成本,减少支出,希望能获得更多的收益。

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