“空调之王”正式易主,比格力多卖800万台,董明珠究竟输在哪了

被人们视为“三大垄断巨头”的美的、格力、海尔,它们在家电市场的竞争从未停息。无论是在产品、价格、销量还是在服务方面,美的、格力和海尔都是自称第一。格力电器的董事长董明珠曾经宣称:格力电器不仅是全国第一,而且是全球第一。

然而根据格力集团提供的财报数据显示,格力电器的营收为1704.97亿元,与同期相比下降了15%左右,归属母公司的净利润与同期相比下降了10.21%。

反观美的集团,去年的销售总额达到了2857.1亿元,与同期相比增长了2.27%;归属上市公司股东净利润达到了272.23亿元,与同期相比增长了12.44%。

在营收方面,美的集团明显超过了格力集团,这似乎说明了董明珠的“牛皮吹破”。在空调业务方面,美的空调的年销售额达到了1212.15亿元,与同期相比增长了1.34%;格力空调的年销售额为1178.82亿元,与同期相比下降了15%,这是美的首次在空调业务方面超过格力,董明珠究竟输在哪了?

要知道,格力集团的发展方向一直都是空调业务,甚至一度占领了空调市场50%的份额。但是随着美的空调的不断追赶,格力空调开始显得乏力,占领的市场份额更是不断下降。根据数据显示,格力空调的市场份额已经下降至36.9%,销量为2963万台。

难道董明珠“牛皮吹破”?“空调之王”正式易主,美的比格力多卖800万台。

美的空调,市场份额已经上涨至31.9%,销量达到了2563万台。而这只是美的空调在国内市场的表现,它在国外市场的表现更是超过了格力空调。根据数据显示,格力空调在国外市场的销量只有1068万台,市场占有率只有17.5%。

美的空调在国外市场的销量达到了2241万台,市场占有率达到了36.6%。无论是内销销量还是外销销量,格力空调的销量都下降了10%以上;与此相反的是,美的空调在国内市场的销量上升了4%,在国外市场的销量上升了25%。

简而言之,“空调之王”已经易主,美的空调的销量比格力空调多了800万台左右。始终坚持发展空调业务的格力之所以被美的超越,一方面是因为格力集团的发展策略不当,它与美的在业务多元化方面存在巨大的差异。

美的除了发展空调业务之外,还在消费电器市场展开布局,并且取得了优异的成绩。根据数据显示,美的在消费电器方面的营收占比达到了42.4%,在洗衣机、冰箱等家用电器方面的线上销量都是位于前列。

而格力集团只是近期才开始发展其它业务,但它在多元化的道路上似乎不太顺利。虽然格力在空调业务方面的营收占比依然达到了60%,但这一成绩主要是董明珠通过直播带货得来的,在家用电器、智能装备等方面,格力的营收还是没有超过3%。

不仅如此,格力集团始终坚持自主发展,导致格力新的业务一直无法占据优势,品牌知名度、市场竞争力等都无法超越美的、海尔等。一方面是因为公共卫生事件的发生,导致格力在国内市场的销量大幅下跌,营业收入更是受到了巨大冲击。

基于公共卫生事件的不断蔓延,一些国家的制造业纷纷停工停产,所以对于国内进口的需求越来越强烈,这也在一定程度上拉开了美的与格力的距离。作为一家仅次于海尔集团的家电巨头,美的集团抓住这一机遇实现了反超,成为“大赢家”,而格力空调却面临巨大亏损。

要知道,美的空调一直将发展重心放在海外市场,它在海外市场的营收占比达到了40%,而格力空调在海外市场的营收占比只有20%左右。因此,美的空调在国内市场的销量终将超过格力,这也只是时间问题。

如果董明珠想要让格力稳居“空调之王”的位置,那就应该进行创新,优化格力空调的产品,将所有精力放在空调业务方面。如果有朝一日美的真的超过了格力,那对于董明珠而言无疑是一个坏消息。毕竟成为第一可能很容易,但是想要一直稳居第一是一件困难的事情。

总结

董明珠的“牛皮”似乎“吹破”了,目前美的已经成为新的“空调之王”。由于美的空调结合了线下与线下两种模式,从而超越了蝉联多年稳居第一的格力空调,但这只是暂时的超越而已。毕竟格力空调的地位还是处于领先,而且格力拥有董明珠这样一位经验丰富的领导人。

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