空调之王正式换人：年营收2857亿，董明珠的格力为啥输了？

格力一直都是众人皆知的品牌，无论是质量还是售后都令消费者十分满意。其董事长董明珠更是社会一直热议的优秀人物，也是世界知名的女企业家。但在近两年，格力空调的霸主地位开始保不住了。美的在2020年以2857亿的出色业绩击败了格力获得了空调之王的称号，并且之后格力也一直无法完成反超。董明珠在空调市场的顶端霸占十几年，最终还是被拉了下来。

空调之王易主

国内的空调市场主要由三个品牌说了算，分别是美的、海尔和格力。这三家加起来几乎占领了整个市场，仅剩下20%的份额让其他品牌竞争。格力一直以来最大的竞争对手就是美的，但是十几年来，格力都守住了自己“武林盟主”的地位。

然而格力的传奇终究会结束。2022年，格力的年营业额是1178.82亿元，净利润达到221.8亿元。虽然这个业绩依旧可观，但是同年美的更为出色。美的营业额达到了2867亿，净利润也超越了格力为272.23元。美的首次击败格力，成为了2020年的空调之王。并且2021年，格力也依旧被美的全方面数据压制着。

美的深谋远虑，格力败北是必然结果

其实纵观两个品牌的发展历史，就能得出美的超越格力只是时间问题，格力败北是必然的结果。这一切要从格力的方针开始说起。董明珠一直都让格力关注于空调上，放在当时是正确的选择，格力也因此在众多品牌脱颖而出。但随着时间推移，空调市场已成一片红海，竞争对手越来越多，市场需求趋向饱和状态。空调的创新早已到了瓶颈，格力的发展开始变慢。

反观美的的方针，美得很早就开始专注于市场需求多元化。不仅在空调，很早就在其他方面开始布局。现在格力虽然也有在其他行业大做文章，但是在战略布局方面，还是慢了美的许多。这也让美的在空调市场饱和的时候，能够在其他方面超过格力。

格力的售后一直都是大受好评，其线下店也是国内公认最好的，这是因为格力最重视的就是线下售卖的渠道。美的的想法与格力相反，早在2013年，美的就发展线上售卖的渠道。如今线上购物已成了未来的必然趋势，格力意识到这点已经晚了，美的早就在线上做好布局，超越格力只是时间问题。并且因为近两年特殊情况的发生，国内线下店都受到了影响，这也大大加速了美的超越格力的进程。

除了国内市场，美的在海外市场也做得比格力优秀。美的曾在数字转型上投入上百亿研发，因此与消费者的“中间环节”会少许多，是美的做海外市场的优势之一。目前美的在年度出口的份额快超出格力一倍之多，格力在海外市场的表现远不及美的。

美的各个方面都比格力还要更早更快的去筹备，格力未来被超越是必然的结果。

结束语

从现在看来，美的的目光远比格力深远许多。格力在国内蝉联榜首的大部分时间，美的都把目标放在其他方面的布局上。格力要想继续回到榜首，不仅要跟上美的领先的内容，还要再开拓更多有潜力的行业。品牌的竞争越来越激烈，对于群众来说也是一件好事，这也意味着未来将会享受更多高质量的产品与优质的服务。