格力集团深耕空调市场，和美的相比销量情况如何？内行人说出实情

在日常生活当中，空调已经成为每个家庭必不可少的家用电器了，特别是在夏日来临的时候，空调的作用更是至关重要的。随着科技的发展，人们的生活条件不断提高，市场上的空调品牌也越来越多，空调的销售量也在逐渐的上涨。

《中央空调市场》对空调销量的具体统计当中，空调行业在2022年开年至今，仅在第一个季度就增长了13.83%。并且根据相关的数据显示，人们在选择空调品牌的时候，已经将目光投向了国产的空调品牌。如今网上有人讨论，格力集团深耕空调市场，和美的相比销量情况如何？内行人说出实情。

此前国人在购买空调的时候，多数会选择欧美系或者是日韩系。如今国内的科技不断进步，格力、海尔以及美的等品牌也深得消费者的喜爱。而其中最被消费者认可的，应该当属格力空调。

在董明珠的领导下，格力一直坚定着“专注”的信念，正是因为这份“专注”的决心，使得格力空调能够在众多竞争对手当中脱颖而出，成为行业内的第一品牌。

但一直以来，空调市场的竞争都非常的激烈，很多品牌看到了空调行业的发展，也纷纷加入了竞争当中。在竞争激烈的情况下，董明珠带领着格力坚定初心，并且开始开创多元化的营销方式，在2015年的时候，她甚至决定进军手机行业。

但多元化的发展道路似乎并不适合格力，尽管为了扩大市场，董明珠甚至将眼光投向了新能源汽车、除湿器以及手机和芯片上。并且这些产品也消耗了极大的人力物力以及资金，但却始终没能在市场上掀起波澜。

而格力在空调行业当中最大的竞争对手，应该当属美的。从2022年4月29日格力发布的报告中，我们能够看到，在2021年，格力的全年营收达到了1878.69亿元。这样的成绩其实已经非常可观了，相比较之前同一时期，增长了11.69%，并且净利润也增长了4.01%，达到230.64亿元。

但尽管是这样的成绩，和美的相比起来却还是相差甚远。2021年，美的的全年营收再创新高，是美的首次年营收超越三千亿元。这样的年营收，已经将近格力的两倍。比起美的之前同一时期的业绩，更是增长了20%，净利润达到了286亿元，比之前增长了5%。

但从空调行业的业绩来看，格力空调的年营收达到1317亿元，而美的则比格力高出100多亿元，达到了1418亿元。这次美的再次稳坐“空调之王”，成为行业内的第一。无论是从整体业绩来看，还是单从空调业绩来看，都是完胜的一方。

格力会再次输给美的，自然和席卷全球的疫情脱离不了关系。在疫情的影响下，众多的企业都面临着巨大的挑战，格力和美的自然也在其中。2020年，在疫情爆发的情况下，格力年营收达到了1704.97亿元，空调行业的销售达到了1178.82亿元，全年净利润达到221.8亿元。

而同样面临疫情影响的美的，2020年的全年营收，却能够达两千多亿元。其中空调行业的销售达到了1212.15亿元，全年净利润达到272.23亿元。可见美的早在2020年，就实现了在空调行业上反超格力。

在疫情严峻的情况下，面对实力如此强大的格力，美的依旧能够达到这样的成绩，首先是源于在疫情之下不同企业的销售模式和销售渠道。根据相关数据来看，从2017年开始，直到2019年，格力空调的销售业绩一直都领先市场上其他的品牌。美的的业绩虽然一直和格力接近，但也始终没能实现反超。

格力能够在此之前一直稳坐空调行业第一，是因为格力线下销售的实力强劲。而疫情爆发以来，线下销售的模式就受到了影响，虽然也开始及时转变线上销售的方式，但是格力的销售形式是非常依赖线下模式的，因此在销售渠道上被美的弯道超车。

另外一个因素就是海外市场的布局，格力空调在国内市场非常受大众的信任和喜爱，但美的在占领国内市场的同时，也一直没有停止海外市场的布局。早在2007年，美的就已经先后在多个海外国家建厂。

结语

截止到现在，美的在海外不仅拥有24个营销运营机构，还拥有18个生产基地，旗下的产品更是销往200多个国家。可见美的能够超越实力强大的格力，并不是偶然。首先是因为格力一直以来的多元化发展没有显著成效，其次是因为销售模式受到疫情影响，另外一个重要因素就是海外的发展形势也与国内不同。