格力市值蒸发500亿，为什么被抛弃？格力转型遇危机

今年对于格力来说真的一波未平一波又起，先是被誉为“董明珠的接班人”-孟羽童离职，被带上热搜。接着被爆出董明珠超4亿股票被质押，新能源汽车投资失败。而最近发布的2022年财报，更是让股民寒了心。

2022年财报显示，格力电器营业收入1889.88亿元，同比微增0.60%；实现归属于上市公司股东的净利润245.07亿元，同比增长6.26%。营收和净利润都不如意，但是如果把去年第四季度单独拿出来看就更可怕了，2022年第四季度格力电器的净利润同比下滑16.40%。

财报发布后，格力电器股票接近跌停，综合最近半个多月，格力电器股价已经跌超20%，市值蒸发了500多亿。被誉为电器行业的“茅台”-格力到底怎么了？为何被股民抛弃？这不是说格力产品不如竞争对手，最重要的原因是格力的两大转型不如预期。

第一：产品多元化转型不如预期：2014年，行业三巨头，格力，美的，海尔。其中格力和美的营收差不多，都是1400亿左右，海尔营收则为969亿，排名老三。而到了2022年，美的营收3457亿元，排名第一；海尔营收2435亿元，排名第二；而曾经的老大哥格力，营收1889亿元，排名倒数。其中格力电器空调业务占比更是高达71.36%，对单一品项的依赖远远高于另外两家。

当美的和海尔在小家电领域蓬勃发展扩张时，格力也在多元化发展，只是行业跨度有点大，格力做过机器人、手机、光伏、半导体、医疗健康、新能源车等，但总体走得是不顺畅的。

第二：销售渠道转型困境：格力是一家高度依赖自己线下经销商的企业，所谓成为经销商，败也经销商。发展初期，线下经销商帮助格力打开全国线下渠道，销售千家万户。

但是最近20年间，中国互联网高速发展，而到了2014年，格力才开设了第一家天猫旗舰店，一直也是不温不火的状态，最初的线上平台也变成一个被迫上线的项目，作为线下经销商销售的参照标。董明珠也多次痛斥有些人“养尊处优、自以为是”。

为了抓销售，董明珠亲自带队搞了十几次风风火火的直播带货，这确实提升了线上销售份额。但是，这也让线下经销商利益受损。多地经销商倒戈加入美的、奥克斯。曾经的战友，因为销售渠道的转型而成为竞争对手，让人唏嘘不已。

如果格力电器不能及时调整适应新时代的销售方式，找不到自己另外的核心业务，就不能给市场带来超预期的变化，那么，格力也将变得平庸，被时代抛弃。