跨界巨擘格力再掀波澜,此番剑指美容仪市场。
8月盛夏,格力于石家庄盛大发布冰洗生活电器新战略,总裁董明珠亲自站台,揭秘格力美容仪的神秘面纱。她笑言,亲身体验一周后,美丽悄然绽放。格力虽非跨界新手,但董明珠的亲自推荐,无疑为这款新品披上了闪耀光环。然而,市场反应却耐人寻味,美容仪仅在格力官方商城独舞,电商巨头难觅其踪,销量数字虽显尴尬,却也映射出消费者的审慎态度。格力跨界美容仪,是勇闯新天地的壮举,还是市场试水的初探?
在美容科技的风口浪尖上,"美容仪是否为智商税"的辩论如同潮起潮落,从未真正平息。一端,是社交媒体上如抖音、小红书上铺天盖地的种草热潮,各路网红、KOL纷纷力荐,仿佛拥有了美容仪就能轻松解锁青春密码;另一端,则是用户反馈的烫伤经历、市场监管的严厉处罚,如同冷水浇头,让人不禁质疑这背后的真实与泡沫。
就在这片争议与机遇并存的土地上,中国美容仪行业悄然间走过了十年的黄金岁月,市场规模如同脱缰野马,一跃成为百亿级别的庞大市场。据《2023中国美妆科技蓝皮书》深度剖析,去年,这一市场已膨胀至惊人的183.7亿元,同比增长率高达70%,预示着前所未有的繁荣景象。
格力,这位家电巨擘,似乎也嗅到了这股变革的气息,毅然决然地踏上了这条充满未知与挑战的新赛道,其眼光之独到,令人赞叹。回望往昔,相较于早已成熟的日本、欧美市场,中国美容仪行业起步较晚,却后发制人。直至2013年,以雅萌、Tripollar为代表的海外品牌才姗姗来迟,为中国消费者带来了全新的美容体验。
而后的几年间,本土品牌如同雨后春笋般涌现,它们凭借更贴近本土消费者需求的产品设计、更接地气的营销策略,逐渐在这场美容仪大战中占据了一席之地,与海外品牌形成了分庭抗礼之势。据最新市场洞察报告显示,仅2023年前三季度,天猫与淘宝两大电商平台的美容仪销售额便突破了97亿元大关,销量更是高达两千余万件,平均每件售价近五百元。
在这片红海之中,国产品牌与外资品牌势均力敌,共同书写着市场的辉煌篇章。尤为值得一提的是,Amiro觅光与Jmoon极萌两大国产品牌,凭借卓越的产品性能和精准的市场定位,分别占据了市场份额的榜首与季军,成为了行业内的佼佼者。然而,正当国内美容仪市场即将迈入千亿时代之际,国家药监局的一纸新规如同晴天霹雳,让整个行业为之震动。
根据新规,自2024年起,射频美容仪将被纳入第三类医疗器械管理范畴,这无疑给那些尚未取得相应资质的品牌浇了一盆冷水。一时间,市场上涌现出了一股清仓甩卖的热潮,原价数千元的射频美容仪如今只需数百元甚至更低,价格战的硝烟弥漫开来。在这场大洗牌中,中小品牌面临着前所未有的生存压力,而格力等跨界巨头则看到了新的机遇。
它们凭借雄厚的资金实力、完善的供应链体系以及强大的品牌影响力,有望在这场竞争中脱颖而出。对于格力而言,跨界美容仪领域不仅是一次勇敢的尝试,更是其多元化发展战略的重要一步。或许,在不久的将来,我们将会看到一个全新的美容仪巨头在市场中崛起,引领整个行业迈向更加辉煌的未来。
回望往昔,"好空调,格力造"这句标语如同烙印,深刻于民众心间,格力空调也因此名噪一时。时光荏苒,格力已从单一的空调制造商蜕变为家电领域的巨擘,集研发、制造、销售、服务于一身,构建了坚不可摧的产业链王国。步入2022年,格力更是踏上了新零售的征途,携手生活电器、拥抱社交电商、直播带货,乃至深耕下沉市场,其步伐之坚定,令人瞩目。
在这场新零售的风暴中,美容仪这一新兴品类仿佛与格力不谋而合,两者在科技与美学的交汇点上找到了共鸣。格力,这位家电界的领航者,如今也将目光投向了这片充满潜力的蓝海。从洗衣机到冰箱,从热水器到净水器,格力的生活电器版图日益扩大,而今,美容仪的加入,无疑为其产品矩阵增添了一抹亮色。
格力深厚的产研销一体化经验,无疑将为美容仪产品注入新的活力与灵感。然而,格力的跨界并非一时冲动,而是深思熟虑后的战略抉择。早在今年初春,格力便通过其旗下的产业基金,悄然布局医疗美容领域,携手瑞玞生物,共同探索美丽的新世界。瑞玞生物,这家专注于医疗美容产品及材料研发的公司,其旗下的TECHGENE她境与di-Rejuv氐瑞两大品牌,早已在行业内树立了良好的口碑。
此番合作,无疑为格力跨界美容仪领域铺设了坚实的基石。五月,格力再次出手,成立珠海格力医疗器械有限公司,注册资本高达千万,业务范围涵盖医疗与医疗美容服务、医疗器械生产等多个领域。这一举措,不仅彰显了格力对于医疗美容市场的雄心壮志,更预示着其将在这一领域大展拳脚。
值得注意的是,格力目前推出的美容仪并非市面上常见的射频美容仪,而是选择了微电流技术作为切入点。这一选择,或许透露出格力在技术创新上的谨慎与稳健。毕竟,在消费电子领域,尤其是美容仪这样的新兴品类中,技术的成熟与稳定至关重要。而格力,显然正在为未来的射频美容仪市场做着充分的准备。
然而,跨界之路从非坦途。格力虽在空调领域独步天下,但在消费电子领域尚需证明自我。过往的格力手机尝试,虽未能如愿以偿,却也为格力提供了宝贵的经验与教训。消费电子产品的消费逻辑与传统家电大相径庭,消费者对于品质、外观、体验感等方面的要求更为苛刻。因此,格力在美容仪领域的探索,同样需要注重产品的综合竞争力。
美容仪,这一主要针对女性市场的产品,其外观设计的重要性不言而喻。格力美容仪以9800元的定价入市,其外观设计虽已有所突破,但仍需继续精进。毕竟,在这个颜值即正义的时代,一款能够吸引女性消费者眼球的美容仪产品,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。格力,这位家电界的巨人,能否在美容仪领域续写辉煌?让我们拭目以待。
格力,这家家电巨擘,再次以惊人的姿态踏入了一个全新的领域——美容仪市场,此举无疑在业界掀起了层层波澜。尽管外界对此议论纷纷,认为其跨界之声较往昔略显低调,但这背后,或许隐藏着更为深沉的考量与布局。回望格力的发展历程,每一次跨界尝试都如同在广袤的商业海洋中投下巨石,激起层层浪花。
尤其是那次董明珠女士的豪言壮语,誓要让格力手机在三年内超越小米,登顶世界之巅。然而,时光荏苒,九载春秋已过,小米依旧在科技浪潮中乘风破浪,而格力手机,却似乎成了那段激情岁月中的一抹淡影,偶尔传来团队调整的消息,让人不禁唏嘘。但格力,从未言败,董明珠女士的及时辟谣,如同灯塔一般,照亮了前行的道路。
在格力商城的璀璨灯光下,TOSOT大松手机G7,作为第六代产品,静静地诉说着坚持与梦想,其价格区间巧妙布局,满足不同消费者的需求。然而,手机业务的沉寂,并未阻挡格力探索的脚步。新能源电池,这一新兴领域的蓝海,成为了格力新的征途。2016年,格力以独到的眼光锁定了珠海银隆的钛酸锂电池技术,一系列投资与整合后,格力钛应运而生。
然而,新能源市场的竞争远比想象中激烈,除了少数新能源公交车的交付,格力在新能源领域的身影似乎并不那么显眼。财报中那触目惊心的资产负债率,更是为这次跨界之旅增添了几分不确定。但格力,为何屡败屡战?其实,这背后是营收结构的深刻影响。格力,这家以空调起家的企业,其营收的基石始终是空调业务。
近年来,尽管总营收与净利润稳步增长,但空调收入占比的逐年攀升,却如同一把双刃剑,既彰显了格力的优势,也暴露了其过于依赖单一业务的隐患。多元化的探索,成为格力不得不面对的课题。美容仪市场,这个看似与格力传统领域相去甚远的战场,却成为了格力新的希望之地。
新规的洗礼,让行业正处于重塑与整合的关键期,而格力,凭借其品牌影响力与深厚的技术积淀,选择在此时切入,无疑占得了先机。想象一下,当格力的科技智慧与美容仪的精致美学相遇,会碰撞出怎样的火花?或许,那将是一款集高效、安全、智能于一体的美容神器,不仅承载着格力对品质的追求,更蕴含着对消费者需求的深刻理解。
当然,跨界之路从非坦途。格力需要做的,不仅仅是快速推出产品,更重要的是,要深入了解美容仪市场的消费群体,把握他们的真实需求与期待。在性价比与技术创新之间找到完美的平衡点,让每一款产品都能成为消费者心中的优选。同时,射频技术等前沿科技的融入,也将为格力美容仪增添更多竞争力,让其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
河南格力空调总代理
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