半年观察：美的海尔格力，2024上半年海外市场发展如何？

丁少将/文 日前，家电三巨头美的集团、海尔智家、格力电器相继发布了2024年半年报。丁科技网注意到，从半年报可以看到，三个行业领军品牌都交出了一份不错的成绩单，在外部环境复杂多变的情况下，营收、利润均实现了正增长。

根据三家企业半年报：

2024年上半年，美的集团实现营业收入为2172.74亿元，同比增长10.30%；归母净利润208.04亿元，同比增长14.11%。

2024上半年，海尔智家实现营业收入1356.2亿元，同比增长3.0%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%。

2024年上半年，格力电器实现总营收997.83亿元同比增长0.55%；归母净利润141.36亿元，同比增长11.54%。

对比三家企业的半年业绩可以看到，从营收和利润规模来看，美的集团最高；从营收增速来看，美的集团最高；从利润增速来看，海尔智家最高。丁科技网注意到，美的集团、海尔智家、格力电器的利润增速都高于营收增速，并且利润增幅均达到了两位数，呈现出了稳健的盈利能力。

在国内市场承压的大环境下，积极拓展海外市场是三家企业的战略重点。那么，美的集团、海尔智家、格力电器在海外市场发展成果如何呢？

美的集团半年报显示，美的海外销售占公司总销售40%以上，产品已出口至全球超过200个国家及地区，在许多海外市场已建立线上、线下销售网络，拥有约5000个售后服务网点。2024年上半年，美的集团国外收入为910.8亿元，占营收比重为41.92%，同比增长13.09%。

美的海外自有品牌（OBM）业务增长迅速，2023年OBM业务收入已达到海外智能家居业务收入40%以上，主要以东芝、美的及Comfee品牌为主，OBM产品在众多海外市场已展现出较强的竞争力。

在半年报中，美的集团表示，在海外发展自有品牌依然是下半年的重点工作之一。其表示，要坚定OBM优先战略，全面走向海外，要彻底改变方法，向海外优秀企业进行学习借鉴，努力成为国际化企业，只要有家电需求的地方，都要去寻找增长的机会，同时持续推动海外工厂布局，进一步加大海外投入和品牌传播力度。

来源：美的集团2024半年报

2024年上半年，海尔智家实现海外收入708.24亿元，占营收比重超过50%，较2023年同期增长3.7%。在欧美等发达国家市场，尽管面临行业需求被通胀抑制等不利因素，海尔智家通过上市高端引领产品、优化供应链布局、推进组织变革优化运营效率等举措，持续提升在美国、欧洲、澳新等市场的份额。2024年上半年在美国家电市场，核心家电整体份额增长且到各家电品类份额均有提升，在北美市场实现收入390.79亿元。在欧洲市场，实现收入145.05亿元，同比增长9.2%，欧洲市场份额提升了0.1个百分点。在南亚、东南亚、中东非等新兴市场，通过强化高端阵容提升价格指数，实现快速增长，上半年南亚、东南亚、中东非收入分别增长9.9%、12.4%、26.8%。

来源：海尔智家2024半年报

格力电器半年报显示，目前格力产品已经遍布全球190多个国家和地区，自主品牌占出口销售总额近70%，彰显了格力在全球市场的品牌影响力。2024年上半年，格力电器外销营业总收入为148.25亿元，同比增长15.64%。从营收占比来看，外销占比15%。

来源：格力电器2024半年报

观察来看，美的集团、海尔智家、格力电器都十分重视海外市场的拓展工作。丁科技网注意到，2024年上半年，海尔智家海外营收贡献比重最大，格力电器海外销售增速最快，美的集团海外营收规模最大。

另外，三家企业在海外市场都非常注重发展自有品牌。丁科技网注意到，海尔智家的海外收入几乎全部来自于自有品牌，美的集团则通过OBM战略加速自有品牌的发展，格力电器自主品牌占出口额近7成。

展望下半年，中国家电巨头有望收获更多利好。一方面，发达国家有望步入降息周期，带动整个地产市场逐步复苏，前期被抑制的家电需求有望加速释放，而新兴国家市场随着城市化率的提升将带来更多的家电普及红利；另一方面，在原材料价格高位运行、企业更注重利润导向的背景下，行业价格战烈度有望降低，家电企业有望进一步舒缓竞争压力。