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格力拆机“打假”小米

小米和格力的“隔空交锋”再度升级，这次的“战火”从空调的销售数据烧到了生产工艺上。

8月26日下午，格力电器(000651.SZ)市场总监朱磊在微博平台再次“打假”小米总裁卢伟冰，称卢伟冰转发的对比图展示的格力机型十年前已退市，不是现售产品；即便如此，其内部结构还被人动过手脚，刻意营造出“凌乱”的效果。这也是本月以来朱磊第三次“打假”小米言论。

格力高管质疑空调走线被人为拆改

此次的交锋，缘起卢伟冰6月8日转发的一则微博内容。

卢伟冰转发的网友微博内容展示了小米中央空调和格力中央空调主板结构的对比图，其中格力中央空调内部走线凌乱，该网友借此发表评价称“米家空调对比格力空调，在做工细节上丝毫不输”。卢伟冰在该微博的转发文案中表示：“做大家电，我们非常非常认真。”

卢伟冰转发微博截图

对此，朱磊在最新的微博中“打假”该图片称：“这是一张拉踩明显且经恶意处理的图片，却被广泛传播，刻意引导‘格力做工粗糙’的印象。”

为了证实该说法，朱磊还发布了图中该款退市产品真实的内部结构图，和网传图有较大差异，“即便是十多年前的产品，格力的内部结构，仍然是规整、严谨的”。据此，他质疑该款产品内部走线被人为拆改。

朱磊质疑对比图中的格力产品内部走线被人为拆改。图/朱磊微博

对于小米和格力空调做工细节的差异，朱磊则是用格力2021年格力生产的家用小多联与小米2025年推出的同类新品进行比较，指出格力四年前的产品在核心技术和生产工艺等方面，仍以“代际级差距”领先于小米2025年的新品。

“一些人很喜欢用转发来表达观点。传媒行业的专家告诉我，这是一个精巧的套路，既能表达观点，让谬种流传，一旦被质疑，又便于撇清关系。”在该微博中，朱磊也暗讽了卢伟冰。“让我们一起努力，让行业里少一些虚假的转发，多一分踏实与清朗。”朱磊最后称。

双方因销量排名爆发口水战

此前，小米、格力就因为空调销量数据爆发了口水战。

近期，有网友发微博称奥维云网更新了7月份中国空调线上份额数据，称小米已经超越格力，位居第二。该网友贴出的截图显示，7月份小米线上市场份额为16.71%，同比增长2.83%；格力电器为15.22%，同比下降1.1%。

7月份中国空调线上份额数据。图/奥维云网

8月16日，该微博被卢伟冰转发，并评论称：“能力的提升，才能赢得高质量的增长，再次感谢大家对小米大家电的支持。”小米集团公关部总经理王化也转发了相关微博并感慨道：“没想到新时代这么快就来了。”

18日晚，面对“小米空调线上销量超越格力”的热议话题，朱磊反击称：“我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件7月线上市场格力仍然保持领先。”

羊城晚报记者查询奥维云网的数据发现，今年7月国内空调线上市场的销量排名中，格力排在第二位，仅次于美的，市场份额为16.41%；小米排在第三位，市场份额为13.50%，与朱磊的截图内容相同。据此计算，小米与格力之间还有接近三个百分点的差距。若从销额排名来看，格力与小米仍分列第二位和第三位，但市场份额差距则接近九个百分点。

26日晚，朱磊进一步发声，质疑卢伟冰转发的一张《2025年7月中国空调市场排名》图表“来路不明”，称是“权威机构”数据，但实际未经核实。

有意思的是，8月19日，卢伟冰在小米集团业绩电话会上表示，小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名，一个月、一个季度的排名根本不重要，最重要的是长期的格局会不会改变，长期的胜利会不会在小米这一边。

“既然不在意短期排名，又何必转那张来路不明的图？”对于卢伟冰的此番表态，朱磊在8月26日的微博中反问道。朱磊在该微博中还呼吁行业以“长期品质”取代“短期销量榜单”竞争，并呼吁小米等同行加入“十年免费包修”行列。

小米声称“不参与价格内卷”

在国补政策和高温的双重推动作用下，今夏空调热销。在口水战之外，格力和小米的市场份额之争也从未停止。

以今年“五一”假期为例，空调价格竞争陷入白热化，“千元机”涌现。美的旗下华凌、小米、奥克斯、海信旗下科龙、TCL等品牌均有空调产品价格逼近1000元。

小米集团第二季度业绩显示，智能大家电收入同比增长66.2%。其中小米空调产品出货量超540万台，同比增速超60%。卢伟冰否认了小米“价格内卷”，并称：“今年上半年大家电价格战比较激烈，很多‘老大哥’对小米比较重视，下起手来也不是很轻，但小米扛住了价格战的冲击，空调实现了量价齐升。”

在生产端，小米也急于撕下“贴牌厂”标签，持续提升产业能力建设。今年年底小米在武汉的空调工厂将投产，预计2026年实现空调年产能300万台，2030年产值目标达100亿元。根据咨询机构产业在线消息，该工厂目前已提前投入运营，近期批次的小米空调基本由该工厂生产。

面对新兴品牌的攻势，格力则持续推进渠道改革进入深水区，“董明珠健康家”品牌自2025年3月启动的门店升级计划已完成超600家门店的改造，计划在2025年内完成3000家门店的改造，推动全品类家电的销售。产品方面，格力推出搭载AI动态节能芯片的空调新品，旗下晶弘也将于今年推出空调产品以拓展工程机市场。

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