格力股价节节败退,董明珠被迫卖货,空调龙头怎么了?

这一次聚光灯不在董明珠身上。

无相财经出品

“好空调,格力造”、“格力,掌握核心技术”。

在中国,格力空调的广告语一点不比脑白金差。

在空调市场,格力也是当之无愧的老大哥。

但是,从今年以来,大盘一直在涨,格力的股价却一直在跌。

即便是在空调畅销的6、7月份,格力股价依然不改颓势。

反映在具体数据上,格力中报显示,格力上半年的营收695亿元,比起2019年同期的973亿元,减少了28.57%!

最主要的原因,就是空调业务的收入大幅减少。

为什么人们突然不买格力了?

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这几年,空调市场的厮杀异常激烈。

美的、奥克斯、小米等企业的空调销量越来越高。

格力的市场份额反而越来越低。

为什么?

是质量的原因吗?其实,翻看格力空调的网评,还是一如既往的好。

但问题是,价格也是一如既往的坚挺。

相比之下,小米,美的等品牌的空调,价格越来越低,2000元,1000元。

在价格的优势下,实现了迅速突围。

也许有人会说了,格力空调质量好!

但格力比竞争对手多出来的溢价,真的有那么值吗?

我们都知道,格力最引以为傲的就是“掌握核心技术”。

我们来看看,空调都有哪些核心技术。

我们知道,空调首先最为核心的就是压缩机,除了制冷能力,还有噪音等指标来衡量,在这一方面格力绝对是掌握了的。

数据至14年为止,家用压缩机格力是全球第一,商用压缩机是全球第三 (指的销量,这巨大的销量当然也来自于中国巨大的人口基础)。

其中商用机前两名是三菱重工和大金。

想一想,日本才三亿人销量就在格力之上了,可以看出来格力在国外市场还远远称不上是一个名牌,最多是个有牌子的货。

另外,就核心器件而言,格力并没有什么独特超越竞争对手的东西。

国家大多品牌顶级的空调器压缩机大部分还是靠进口,比如日本的三菱,大金,巴西的恩布拉科,芯片也大多是日本进口。

而且从设计和工艺上说,格力也没有什么独特的专利。

综合而言,格力的核心科技更多是广告宣传语,并没有拿得出手的硬货。

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而且,空调质量还不仅仅只看压缩机,组装师傅功力也很重要。

打个比方,为什么同样的车,进口的质量就要比国内口碑好。

很大程度上,就是技工的专业度。

但这几年,格力的很多老练工人却在流失。

这一点,董明珠需要背锅。

董明珠曾要求,要在18年,格力空调的产值要达到2000亿产值(13年是1000亿)。

五年实现翻倍!

那么具体到生产上,就是把内部人员的工作时长延长,工作强度加大。

然而,这几年格力的企业管理却迟迟没有进步,为了达标,只能使得产出质量下降。

内部有一些很知名的例子就是,内部人员内购了空调,结果半年都没有人上门装,因为光是忙于应付外销单就忙不过来了。

如此的情况下,有很大一部分老手因过劳工资又不成比例所以跑了,新招的师父还未经过足够培训就要上岗出任务,形成了死循环。

所以,格力掌握了做优质空调的科技,但正在渐渐失。

这些年,网购成了大势所趋,然而格力还在死守区域代理制+格力品牌专卖店的模式。

这在过去,是格力迅速占领市场的法宝,但在今天,却成了企业成本的负担。

有评论人士指出,近年来,格力除了价格战、安装费涨价,基本上没有对行业、市场和用户在技术、产品、价值等领域带来更多惊喜。

格力的成功,主要是营销模式的成功,产品与其它品牌比较,没有根本不同的差异化。

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在“护城河”逐渐干涸的情况下,格力并非没有想过转型。

格力最主要的竞争对手美的,不仅仅造空调,而是电热水壶,电磁炉,豆浆机什么的,统统都有。

小米也凭借了庞大的生态链,打造起了智能家居生态,目前已经初具规模。

相比之下,格力这个年营收超过1000亿的电器巨头,发展到现在,能拿的出手的,依然只有空调。

尽管格力的产品体系已经有七大门类,几十种产品。

但格力空调依然占到格力电器总营收的80 %以上。

这种畸形的行业形态,在中国同等规模的电器厂商里,十分罕见。

曾经,格力宣布造手机。

从2015年到现在,格力手机据称已经推出了第四代,还是5G的,然而好像没怎么卖出去。

过去董明珠一见到人就开始推销格力的手机:

“格力手机世界第一,可以卖 5000 万部,未来卖 1 亿部也不是问题,各位可以把手上的手机扔掉,买格力手机。”

“你们一定要用我的格力手机。格力空调能创造世界第一,能有无数的发明和技术,我相信手机也不例外。格力手机比华为的好,就是太贵了。”

后来,大家也都知道,格力手机已经成了个笑话。

有人甚至调侃:格力的核心科技究竟是个啥?

可能是董明珠本人吧。

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虽然格力的股价没怎么涨,但不可否认,格力的影响力还在。

最近几个月,董明珠小姐疯狂的搞直播,似乎这是进军线上的信号。

另一方面,格力不断回购公司的股份,希望拉升股价。

格力,这个曾经的王者,到底还能不能将“核心科技“的故事讲下去呢,还是需要时间给出答案。

河南格力空调总代理

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