格力24年老大地位结束，打败它的是国内最大空调集团，日收7亿

随着居民人均收入的逐步增长，人民生活水平有了很大提高。在上世纪八九十年代，“三转一响”四大件是万元户的标配，这四大件是自行车，手表，缝纫机和音响，谁家里有这四样，谁家就是万元户。如今，这四大件已成了微不足道的东西，远比它们还要值钱的彩电、冰箱、洗衣机以及空调早已深入千家万户的生活中。

此外，中国房地产市场在过去几十年经历了“黄金发展”时期，房子一度成为保值增值的投资品，吸引着大量的资金。房地产市场的发展，不仅为开发商带来了较好的红利，也为其相关产业带来了不小的影响，而家电行业就是其中之一。买了房就得装修，空调自然不可或缺，尤其是在我国南方城市，炎热的夏季就更离不开空调、风扇等一系列产品。

纵观中国的空调市场，格力、美的、海尔三大巨头占据了80%以上的市场份额，其中，格力一直处于遥遥领先的地位。格力空调也成为了市场认可的产品，再加上格力掌门人董明珠亲自为自家产品代言和“中国制造”代言，获得了很多消费者的喜爱。

据统计，2019年格力占据着线下空调零售市场38%的市场份额，位居国内第一。格力在空调行业的“霸主”地位似乎是很难撼动的。然而，近些年随着房地产市场的不景气，空调业务的需求逐渐放缓。特别是今年上半年受疫情影响，国内空调市场受到重创，成为家电市场的“重灾区”，各大家电巨头的业绩都出现下滑。中国的空调市场也出现了新的“变动”，格力“老大”的位置也“保不住”了。

据统计，今年上半年，国内家用空调市场的零售量下降14%，零售额下跌近30%。其中，线上空调的销量和销售额均下降近10%；而线下渠道空调的销量降幅超过30%，销售额下跌近40%。

根据格力公布的半年报来看，2020年上半年，格力实现营收695亿元，下降近30%；净利润达到63.6亿元，大幅下降53%。这种近乎“腰斩”的销售数据，除了受到空调市场萧条的影响下，还有其它原因共同造就的。

相反，上半年美的表现并没有格力那么严重。2020上半年，美的集团实现营收1390亿元，下降近10%，半年入账1390亿元，也就是说每天进账7个亿。虽然相比之前有所下降，但是在这个“特殊”时期，美的表现还是相当不错的。美的净利润达139亿元，下降8.3%，可以发现，格力的利润还不到美的集团的一半。

更大的变化在于空调业务方面。据统计，2020上半年，格力暖通空调营收为413亿元，而美的暖通空调营收为640亿，首次反超格力，格力空调的霸主地位被终结。同时，美的线上的市场份额也超过格力，位居第一，美的集团一举成为中国最大的空调集团。

其次，根据奥维云网发布的数据，2020年上半年，线下空调市场，美的、格力、海尔三家的市场占有率分别为35.26%、31.64%、13.19%。无论是线上还是线下市场，美的空调在市占率方面均存在优势。格力占据空调业24年的老大地位被终结了，现在市场占有率第一的位置也被美的拿走了。

是什么“终结”了格力在空调市场的霸主地位呢？

我们从数据中可以看出，格力的空调销售数据下滑，整体收益数据也并不乐观。但美的却不同，美的的空调销售数据比格力稍微好一些，但是差距并不大，不过在整体盈利上几乎是格力营收的2倍！这主要和业务种类有关。

当你在超市或家电卖场购物时会发现，市面上很多小型家电几乎都是美的旗下的。油烟机、电磁炉、电饭锅、烧水壶，美的的业务“无孔不入”，涉及到日常生活的方方面面。同时也已经形成了品牌效应，大家一提到小型家电，第一个想到的就是美的。毕竟是个大品牌，而且价格也不贵。

在上半年受到疫情影响时，美的集团全线开启线上销售，在空调、燃气灶等数十个产品的线上份额达到市场第一。从美的集团整体营收来看，空调业务收入640亿，消费电器收入530亿，自动化及机器人业务实现接近100亿的收入，占总营收的比例分别为：46%、38%、6.8%。很显然，上半年空调市场的萧条给美的集团造成的影响并不是很大，这是多元化带来的好处。

相反，格力的业务过于单一化，格力空调业务占总营收的近60%，对空调业务依赖过大。从空调市场来看，一个市场在经过长期发展之后，会形成一个相对饱和的状态。也就是说，未来房地产行业逐渐“熄火”，大家家里的空调可能将近十年都可以不用更换，就会导致整个空调行业发展脚步放缓。那个时候可能格力和美的之间的差距会拉得更大一些，这也是格力的一大“短板”。

因此，要想拥抱更加广阔的市场，扩宽发展渠道是关键，毕竟在这个快节奏发展的新时代，没有什么是“一本万利”的。目前，美的在海外建立数十家生产基地以及销售运营机构，全球研发基地更是达到28个。随着时代的发展，美的集团在不久的将来又会创造出哪些成绩呢？