以前的房子装修是只需简单的刷漆,连材料都没讲究环保,装修完就住进去了,而随着社会的经济发展,居民的人均收入不断提高,审美水平也得到提高,所以对于房子的装修也有了更高的要求,对比之前的家电仅需普通的彩电及电风扇即可,时代发展太快,印象中,智能手机逐渐取代移动电话的时候,这个社会就已经在悄然发生着变化了,越来越智能化、数字化,越来越舒适的家居生活环境,走进了千家万户。
现在的居民就需要热水器、电饭煲、电磁炉、冰箱、空调、超薄液晶电视、扫地机器人等等,还有许多的智能电子设备等,就为了追求会更高品质的生活,这些产品的出现确实是为大家的生活带来了极大的便利和享受,这些电器的大肆发展时,应该是正值房地产经济“大爆发”的阶段,这些家电也逐渐普及到千家万户的。房地产市场的发展,建造出大批大批的商品房,不仅仅为开发商带来了较好的红利,对于其相关产业也带来了不小的影响,而家电行业就是其中之一。
家电行业确实是在房地产发展的东风下顺带发展,而中国目前家电行业的三大巨头分别是:海尔、美的、格力。这桑三个巨头分别在领域内的定位是什么呢?其中美的的产品种类多、覆盖范围广,基本市面上的风扇、空调、抽烟机、智能家具都能看见美的的影子;海尔的是冰箱比较有名;而说到格力,大家一定能想到的那句颇有传播力的广告语就是“好空调、格力造”所以可想而知,空调生产销售是格力的特色业务也是主要业务。
在市场上格力的空调是十分得到认可的,格力以品质优作为标准,再加上“掌门人”董明珠亲自为其代言,更是增加了格力空调的影响力,在长期的经济对峙中,三大巨头在优胜略汰中生存下来了,并抢占了很大的市场份额,纵观中国的空调市场,“三巨头”几乎霸占了80%的市场份额,剩余的很小的一部分,是来源于其他的品牌。
而在“三巨头”中,如果非要用数据说话的话,2019年,那格力占据了线下空调零售市场38%的市场份额,稳居第一。一直以来,格力在空调行业的“霸主”地位似乎是很难撼动的,但就在今年,中国的空调市场出现了新的“变动”,格力“老大”的位置也“保不住”了。
根据格力公布的半年报公布的数据来看,2020年上半年,格力实现营收695亿元,相比之前下降近30%;净利润达到63.6亿元,暴跌53%,就单看空调销售数据,今年上半年,格力暖通空调营收为413亿元,而美的暖通空调营收为640亿,首次反超格力,这次格力“空调霸主”的位置没守住,美的集团一举成为了中国最大的空调集团。同时,对比格力,美的今年上半年的整体业绩都还不错,整个美的集团上半年实现营收1390亿元,虽然相比之前有所下降,但是在这个“特殊”时期,美的在三大巨头中的表现已经相当不错了。
但到底是因为什么具体原因使得美的能一举打败格力,取得“空调霸主”的地位,“终结”了格力在空调市场的霸主地位呢?首先我们从数据来看,格力的空调销售数据下滑,整体收益数据也并不乐观。但是美的却不同,美的的空调销售数据比格力稍微好一些,虽然其间的差距并不大,但在整体盈利上美的几乎是格力营收的2倍!而这应该主要与格力和美的的研发产品不同有关。
首先,美的就是全方面发展,大家印象深刻的就是大家在逛超市,或者是在逛家电市场的时候就会发现,市面上很多小型家电几乎都是美的旗下的。油烟机、电磁炉、电饭锅、烧水壶,简单的说就是美的的业务“无孔不入”,几乎涉及到人们日常生活的方方面面,并且也已经形成了稳定的品牌效应,只要大家一提到小型家电,第一个想到的就是美的,另外一点是美的的价格是很贴近普通居民的收入的,质量好,而且价格不贵,所以大家在选择家电时,很多时候会选择美的品牌。
对比美的得全面发展,反观格力的发展现状,就如说到格力,大家想到的就是“好空调,格力造”,格力真正深入人心的就是格力的空调,所以大家买空调可能想到格力,但涉及其他家电就很少想到格力了,可以很明显的看出格力的业务过于单一化,而随着房地产的瓶颈来临,装修行业已经趋于稳定,目前来看,很多家庭在近十年是不太可能换空调的了,也就是空调行业的市场已经趋于饱和了,又因为今年上半年受到特殊公共卫生事件的影响,各行各业的发展都受到了一定的影响,经济发展的缓慢,整个家电市场都受到影响,特别是格力这一业务单一化的企业,受影响绝对比多元化企业的要来得大。
有美的成功抢占格力的“空调霸主”的地位可看出,要想拥抱更加广阔的市场,扩宽发展渠道是关键,单一的业务就像将所有鸡蛋都放在一个篮子里,一损俱损,毕竟在这个快节奏发展的新时代,没有什么是“一本万利”的,所以还是要做多手准备,希望格力能够发现自己的“短板”,如果不注意,过于单一的空调业务难免会为格力带来新的发展危机,此次的美的盈利超过格力已经为格力打一个预防针,相信格力在及时调整自己的研发和经营方向后,保证品牌的好品质,再以其品牌影响力,一定能赢回“霸主”的地位。只是那时的消费者在面对美的和格力同样产品,对比品质和价格后,会选择哪个品牌呢?
河南格力空调总代理
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