“空调之王”正式易主，日均进账7.7亿，董明珠的格力“输惨了”

每到夏天，空调就成了一种必不可少的家用电器，而一提到国内比较知名的空调品牌，大多数人第一个想到的往往是格力。一开始，格力董事长董明珠亲自代言格力产品。“好空调，格力造”，格力空调风靡全国，被誉为“空调之王”。

其中格力电器董事长董明珠是声量最高的人物，2年前她还霸气放话：格力不仅是中国第一，更是世界第一。与其他品牌相比，格力空调从一开始就在产品质量和售后服务方面表现突出，这是董明珠成功的首要秘诀。

尽管格力后来遇到了美的和海尔这两个强大的竞争对手，其中最为亮眼的是格力和美的。近年来，格力和美的在空调市场上相互追赶，吸引了市场的大量关注。在去年的疫情形势下，这两家龙头企业的业绩迎来了很大的变化。近日，美的集团和格力电器分别发布了2020年的财务业绩。

美的发布的数据显示，美的去年全年销售额2857.1亿元，同比增长2.27%，归属于上市股东的净利润达272.23亿元，同比增长12.44%。与美的相比，格力去年的表现似乎不尽人意。据公司财务报告显示，格力仅实现营收1704.97亿元，同比下降近15%，归属于母公司的净利润也下降了10.21%。单从盈利来看，美的比格力高出约1152亿元。

对此，不少人表示，董明珠“打脸了”?今天，格力空调非但不是世界第一，甚至连国内第一的位置也保不住了。

我们再来看看这两家企业在空调业务的业绩。据格力财务报告显示，2020年，格力集团空调产品收入1178.82亿元，同比下降14.99%。过去一年，美的空调业务收入1212.15亿元，同比增长1.34%，超过格力33.3亿元。占领中国空调市场26年的格力，终于在2020年输给了老对手美的。

众所周知，中国国内空调市场一直由格力主导。早年，格力空调的销量约占市场的50%。然而，在美的强劲追赶下，格力的市场份额一直在下降。另一方面，美的在国内市场的出货量为2563万台，市场份额上升至31.9%。

更让董明珠感到遗憾的是，美的空调在国外市场的表现远远好于格力。全年美的空调发货量高达2241万台，占市场份额36.6%，而格力空调发货量仅1068万台，占市场份额17.5%。

对于格来来说，2020年，内销空调出货量和外销空调出货量均下降10%以上，而美的空调内销市场小幅增长4%，外销市场大幅增长25%。总的来说，美的空调出货量比格力多了近800万台。

为什么美的可以成为“一哥”?

格力在国内空调市场一直享有良好的声誉，空调的质量也有保证。在产品质量大致相同的情况下，为什么格力会输，为什么美的能成为老大？

其实一个公司能否在市场上站稳脚跟，除了产品销量好之外，还与市场布局有很大的关系。市场环境因素也会影响企业的发展。美的一直专注于海外发展，海外营收约占总营收的40%，而格力的这一比例不到20%。在全球疫情大流行的背景下，许多国家制造业停产停工，增加了对中国制造进口产品的需求。美的作为仅次于海尔的家电出口大企，无疑正从危机转向机遇。

对于以空调实体店为主的格力来说，再响亮的品牌也必然会造成市场份额的损失。其结果是，格力线下门店销售额大幅下降，而线上渠道则被美的拿下了。美的积极安排线上电商渠道，各大电商平台上销售的最好的电器产品几乎都来自美的。空调、洗衣机、电饭煲等家电产品，使美的成功实现了各品类收入的大幅增长。仅在电商市场，美的就赢得了第一局。

第二局是丰富的产品组合，紧跟智能家居的步伐。早在多年前，美的就实施了多元化发展战略。目前，除空调领域外，美的在消费电器领域也表现突出，2020年的收入占比为42.4%，而电冰箱、洗衣机、照明等家电的线上销售均居行业前列。生活中能想到的电器美的几乎都有了，在制造智能家居这一项中，美的赢得了第二名。

而格力从一开始就以发展空调业务为主，直到近两年才开始布局其他业务板块。然而，从G格力去年所取得的成就来看，其多元化经营无疑是一个失败。其中，空调业务占总营收的60%以上，而格力家电、智能设备等业务占总营收的不到3%。最重要的是格力推动业务多元化，坚持自主发展。因此，格力新推出的业务在知名度和品牌影响力方面都无法与同行竞争。

总的来说，格力空调业务已经不如美的了，800万台的差距也不是那么容易弥补的。只希望董明珠能够看到格力未来的问题和不足，并做出调整。否则，格力的发展可能会越来越力不从心。