20多年前我国的空调还没有像现在这样普及到家家户户。在这20年的时间里,我国的经济发生了突飞猛进的改变,在科技领域也取得了非常重大的突破,因此我国的空调行业也出现了空前的繁荣。现如今在我国的空调市场上,活跃的大多数都是国产品牌,如格力、美的和海尔这些大型电器企业。
我国空调市场的竞争力一直以来都非常大,格力是我国最先走向巅峰的空调品牌。“好空调,格力造”的广告词也是家喻户晓,再加上董明珠在外树立的精炼的企业家的形象,也让格力的口碑越来越好。在很长一段时间以来,格力都坐在我国空调销量第一的位置,然而就在2020年,格力的冠军宝座保不住了。
在我国空调市场的发展初期,格力凭借着其本身的核心技术,抢占了市场的先机。因此他才能先发制人成为了我国空调行业的第一品牌。然而随着现在各大品牌的崛起,很多品牌在空调的市场、技术等层面都花了非常大的力气,因此也和格力有了竞争的机会,就这样格力的竞争能力也被大大缩小,与其他品牌的技术差距也微乎其微了。
在这种情况下,真正对空调市场产生影响的并不仅仅是品牌的技术而已,还有价格、市场和布局等多方面的因素。而去年因为疫情的关系,我国的线下产业基本上都受到了影响,格力本身就是非常注重线下门店布局的品牌,因此在所有处于空调行业的企业中,格力也是受影响比较大的。再者来说,格力的业务大部分都集中在空调领域里,而因为去年整体经济的下行空间,去年格力的年销售额只有1,178亿元,相比去年下跌14.99%。
在格力的销量逐渐下滑的时候,它的竞争对手美的反而走了上坡路。一方面是美的本身的业务领域中,空调并不占据最大的比重。本身的小家电业务占据的市场份额就非常大,虽然空调市场的行情不是非常好,但是并不会影响美的的营收。
再加上美的本身的市场布局就是以线上为主,线上和线下的市场份额基本上都达到了平均,因此在去年虽然美的线下门店也受到了一定影响,但是其线上的销量没有受到太大的影响,又将其在线下的亏损给补贴回来
而最关键的一条就是现在因为空调市场的逐渐透明化,各个平台都开始打起了价格战,都想以低价来扩大自己的市场规模。然而即使如此,格力仍然保持自己的基本准则,绝不降价,因此在这样的情况下,消费者也更愿意选择更便宜并且质量也相差不大的品牌。美的就成为了空调行业中性价比的代名词,就这样美的超过了格力,成为空调市场上销量第一的品牌。
空调市场上的三巨头在去年虽然仍然是格力、美的和海尔,然而现在的顺序却大不相同了,从全年营收上来看,美的的营收是2,857亿元,海尔为2097元,而格力只有1,704亿元。曾经空调市场的老大哥,盘踞销量霸主地位的格力,如今终于在三巨头中排行最末了。
不仅如此,格力在空调市场的不败之位也不复存在了。去年美的不仅在营收上打败了格力,甚至在空调的销量上也超出了不少,尤其是高端市场中,高端空调的销量里美的总销量是3,041万台,而格力却只有2,220万台。从市场占有率来看,美的也是远超格力。美的的市场占有率是35.2%,而格力只有25.7%,方方面面上美的都比格力更胜了一筹。
更令人惊讶的是,一家从科技公司跨行来到家电市场的品牌,反而迎头赶上了格力,甚至还在追美的的销量,一度挑战了格力在空调市场三巨头的地位,这个品牌就是小米。大家都非常熟悉小米,它是我国非常成功的手机品牌。而小米除了自己本身的业务之外,也开始涉及智能家居行业,同时在智能家居行业中,小米的产品销量也是一骑绝尘的。
如今格力连第三名的位置都保不住了,第三名成为了小米,格力只能成为第四。虽然小米在空调市场上还是相当于一个外来者的身份,并且其在空调市场也没有太多的来自技术层面的优势。
然而小米在手机行业上的宣传点就是性价比,现在它也将自己的这个优点带到了家电行业中,在空调领域中,小米也是以低价打入市场,并且凭借自己的品牌效应,再加上智能家居的联动,让小米在空调市场上的销量也是越来越高的。
格力现在确实已经跌下神坛,从被美的超越开始,到现在又被小米追上,可以看出格力现在的市场竞争力确实越来越低了。然而其本身的产品实力和质量还是公认的,因此如果格力能够持续创新,并且迎合当前消费者的需要,比如低价和智能家居等相比,格力凭借着自己这么多年来打下来的口碑,还是有希望夺回属于自己的地位的。
河南格力空调总代理
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