还是董明珠精明，打着接班人的幌子，其实是给自己找个“替身”

李国庆虽然有蹭热度的嫌疑，但不可否认他的话一针见血：“这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。”

这一点相关平台账号粉丝量激增、孟羽童开始拍摄视频带货或者直播带货就足以证明。

另外，11月29日天眼查还显示，珠海格力电器正在申请注册多个“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”商标。

在网友还沉浸在孟羽童是个“天选之女”的幻想中时，抖音、微博、小红书等平台上的孟羽童个人账号粉丝量迅速攀升。

同时，“明珠羽童精选”的抖音账号也在悄然壮大，这个账号的认证信息正是格力电子商务有限公司。

将董明珠和孟羽童合照当作头像的“明珠羽童精选”已经在抖音平台上发布了多条视频，每一条视频中都有孟羽童介绍格力产品的身影。

在视频下方，也有不少网友表示：“果然开始带货了。”对此，“明珠羽童精选”回复道：“美女带货谁不爱呢？”

孟羽童——“格力薇娅”

回想2020年下半年和2021年初，为了跟上直播带货的电商潮流，董明珠不惜亲自下场做主播。

虽然得益于名人效应，董明珠直播间的成交额不少；但身为格力集团董事长，董明珠日理万机，不可能每天都空出时间来搞直播、卖产品。

故而，为了让格力及时跟进线上销售渠道的升级和扩张，董明珠需要的并非格力董事长的替身，而是直播间主播的替身。

在参加《初入职场的我们》之间就无忧传媒签约的MCN红人孟羽童，就是被董明珠看中且计划培养的“格力薇娅”。

不过，即便孟羽童赚够了热度，相关账号粉丝量也节节攀升，但格力想短时间内玩转直播并不容易，甚至很难。

写在最后

仅仅是“接班人”带来的暂时性流量，根本不足以支撑到格力孵化出孟羽童这个“网红”。

另外，在2020年双十一期间，中消协就曾点名批评了几大头部主播，将直播间围观群众中大多数是花钱刷量刷出来的“水军”。

由此可见，直播带货水太深，即便格力能够孵化出孟羽童，恐怕也很难将流量变现。

综合来看，笔者认为这场“营销”董明珠做得还算成功，但若仅凭此就想要让格力集团在线上渠道追上主流，恐怕可能性不大。