绿色智能家电消费潜力释放，格力、美的等多家上市公司积极布局

日前召开的国务院常务会议提出，要加快释放绿色智能家电消费潜力。

  绿色家电是指在质量合格的前提下，高效节能且在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害，在报废后还可以回收利用的家电产品。目前，国家尚未制定绿色家电的统一标准，业内较为统一的观点是：绿色家电含有健康、节能、环保三种含义。

  上海证券报记者梳理发现，格力电器、美的集团、海尔智家、长虹美菱等多家行业头部公司，已在绿色智能化方向上加快布局；扫地机器人龙头科沃斯，智能投影龙头极米科技、光峰科技等新兴家电品类则迅速出圈，表现抢眼。

  绿色家电消费潜力加速释放

  记者注意到，近期多地推出的促消费政策中，“购买绿色家电可获补贴”“绿色家电以旧换新”成为重要举措。与往常的最低消费额门槛不同，“能效指标”成为使用这些消费券/补贴的新门槛，新兴智能家电则成为补贴新成员。

  如7月9日起，江苏省开展为期3个月的绿色节能家电促消费专项活动，省财政筹措资金2亿元，对江苏消费者在相关线下门店购买节能家电给予直接补贴。江苏省对此次享受财政补贴的商品有明确要求，即必须是中国能效标识为1级和2级的绿色节能家电商品。

  7月13日，西安市发放2200万元绿色家电消费补贴资金。该补贴可适用的家电产品亦要求为1级和2级能效的空调、电视、冰箱、洗衣机等绿色家电，以及洗碗机、蒸烤箱、扫拖地机3个品类新兴智能家电。而更早前，北京市面向在京消费者发放的绿色节能消费券，亦在3C电子产品和传统家电品类外，增加了投影仪、洗碗机和净水机等新兴品类家电。

  民生证券7月初发布的研报显示，2022年以来，全国已有近30个省份陆续发布了刺激家电消费政策，对消费者购买家电进行补贴或折扣优惠。

  事实上，早在今年4月，国务院办公厅便印发了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》（以下简称《意见》），明确提及“大力发展绿色消费”，大力发展绿色家装，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品。6月，工业和信息化部等五部门联合印发的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》提出，推动绿色智能家电下乡和以旧换新行动。

  我国家电以旧换新及家电下乡市场潜力究竟如何？中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，占人口70%的下沉市场在家电零售额中占比为31.5%，市场规模达2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场，成为家电市场最具增长潜力的一极。

  绿色、智能家电受市场青睐

  中国家用电器研究院院长刘挺认为，在“双碳”背景下，家电行业通过产品创新向绿色低碳转型是实现健康可持续发展的必然选择。此次家电以旧换新及家电下乡，“绿色”“智能”既是趋势，更是产品抢滩市场的重要门槛，意味着高能耗的传统家电产品进入淘汰阶段。

  “预计行业结构升级背景下，二、三线企业推新能力较弱，家电行业集中度有望进一步提升。”中泰证券研报直言。记者注意到，格力电器、美的集团、海尔智家、长虹美菱等多家行业头部公司，已在绿色智能化方向上加快布局。

  “能耗”已成为空调巨头竞争的主阵地之一。7月15日，美的集团家用空调事业部（简称“美的空调”）联合中国标准化研究院发布了行业首个空调产品碳足迹和减碳量评估技术报告。结果显示，美的空调某款主销高能效空调器产品碳足迹占比大幅低于普通产品。格力电器则将节能作为突破口。2021年，公司家用空调板块推出新一代特色分体机，将AI智能算法与变频控制器相结合，节能15%；公司“零碳源”空调技术更是获得“全球制冷技术创新大奖赛”最高奖。

  家电制造龙头长虹美菱拟成立产业基金，为公司智能化战略保驾护航。该基金规模为15亿元，致力于投资智慧家庭、智能制造、新能源、半导体等产业领域的优质项目。

  长虹美菱直言，以全新的基金投资体系，激发产业创新活力，营造积极的创新环境，能够为实现公司智能化发展战略提供有力保障，推动公司智能化战略与智慧家庭等的进一步融合。

  就市场表现来看，智能家电产品尤其是扫地机、智能马桶、智能投影等新兴智能家电更是受到热捧。天猫数据显示，今年天猫“6·18”期间，智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军，智能马桶销量达到传统马桶的4倍。此外，自清洁扫地机成交额同比增长500%，烘干机成交额同比增长310%。

  废旧家电回收利用日渐成熟

  在报废后还可以回收利用也是绿色家电的特征之一。

  此次国务院常务会议还提出，支持发展废旧家电回收利用。《意见》提出，加快构建废旧物资循环利用体系，推动汽车、家电、家具、电池、电子产品等回收利用，适当放宽废旧物资回收车辆进城、进小区限制。

  信达证券研报认为，我国家电回收顶层制度已基本搭建，具体补贴政策、执行细则不断完善，以旧换新回收环节及间接推动的家电更新需求及节约电力经济价值将超过千亿元。

  国家发展改革委统计数据显示，目前中国家电保有量已超21亿台，且淘汰率涨幅高达20%，2022年预计报废量超2亿台。

  面对巨大的更新需求，多家家电龙头企业已推出“绿色回收”“以旧换新”等活动，回应消费者关切。今年3月，美的集团发起了“化作青绿——2022美的绿色回收行动”，针对空调、冰箱、洗衣机、电视机4类大家电产品，不限品牌，提供“绿色回收+换新补贴”双重优惠让利用户。

  7月，格力电器启动新一轮以旧换新活动，回收机型不限品牌、不限购机年限、不限匹数，用户在购买格力新机时可享受不同补贴金额。“以旧换新已在格力形成长期有效的机制，消费者可随时通过以旧换新活动让废旧家电进入格力家电回收体系。在让利消费者、保障消费者权益的同时，助力绿色环保，减少废旧电子垃圾排放。”格力电器表示。

  长虹美菱联合中国再生资源行业协会和旧家电回收处理机构在全国开展了“真拆换新”行动。光峰科技子公司峰米投影亦通过小程序推出了以旧换新功能，每台回收过来的废旧电器，都会由专业的第三方机构进行全面拆解，避免废旧家电被非法拆解或流入二手市场，同时注重将有毒害的物质进行无污染处理，减少对环境的破坏。海尔智家则以回收业务为切入点，通过开展家电再循环项目，投资建设海尔家电再回收工厂，启动家电绿色再循环工厂建设，向拆解环节延伸。