格力 24 年老大地位不保，击败它的竟是曾瞧不上的品牌，咋回事？

作为国内市场的自豪，格力空调成功地将“中国制造”推向了国际市场的前沿。在传奇女性董明珠的领导下，格力创造了一个又一个的传奇故事。

董明珠曾豪言壮语：“格力空调将成为世界第一，其他对手算得了几何？”但如今，对手狠狠地教训了格力，即使是自己的老大地位也只能让给别人。

“格力”曾经的实力到底有多强大？与之抗衡的“美的”又是怎样一个存在？

老大的地位被剥夺得很惨。

2019年的新闻发布会上，格力集团的创始人董明珠信誓旦旦地表示，格力将继续保持空调领域的领先地位，没有任何品牌能够与之匹敌，然而“打脸”却来得格外迅速。

美的集团在2023年实现了惊人的3700亿销售额，而格力集团的销售额仅为2700亿，两者之间存在巨大的差距，谁强谁弱已经不言而喻。

格力多年来的地位终被取代，意味着到了需要改变的时候。然而回顾格力与美的的竞争，今天的失败并不出人意料。

2019年，资本家张磊成为格力的最大股东，此举被广泛认为是一件利好事情，因为张磊在投资方面一直以来都很有远见。他曾成功投资过腾讯、蚂蚁金融等知名品牌，而这些公司目前的发展状况也相当不俗。

张磊选了格力，显示出了他对这个品牌的看好，也算是在间接宣传格力。然而，格力目前正处在巨大的危机之中。虽然张磊在投资方面还可以，但在商业运营方面就欠缺一些。

格力当时面临的主要危机是来自市场竞争压力，而这种压力主要源自曾经被董明珠看不起的“美的”公司。

近年来，美的公司一直稳健发展，虽不如格力那般轰轰烈烈，却默默地打造了广阔的消费市场。待格力觉察时，美的已能与其在国内市场上一决高下。

毫不夸张地说，美的为了领先格力，早就在悄悄策划多年。甚至当初对上董明珠的“挑衅”，它都没有展现出自己的真正实力。

直到格力公司陷入困境时，另一家公司突然崛起，在市场销售方面的布局出乎格力意料，格力至今未能扭转局面。

如今的格力已经不再把精力放在对付美的上，而是需要优先稳固市场地位。随着时代的变化，家用电器市场也出现了严重的内卷现象。

许多小型品牌的价格比格力低，但性能却不逊色，市场竞争让格力难以立足。

人民日报报道称，董明珠表示格力空调在全球占据领先地位，而美的仅次于格力。

美的能够让格力翻盘。

格力刚开始崭露头角时，网络技术尚未完善，即便电子支付也不普及。格力最初赢得人们好评的原因是其优质的线下服务，这一点至今未曾改变，而美的则选择了不同的方向。

与格力相比，美的品牌更能迎合时代潮流。在美的崛起之初，互联网购物正处于发展阶段，许多商家对网络购物持质疑态度，因为利润微薄，而美的却毅然选择了这条道路。

美的品牌最初在发展过程中遭遇了巨大的挫折，连续多年亏损，甚至曾濒临破产边缘。然而，随着互联网的发展，网络购物逐渐成为人们关注的焦点，证明了它的选择并没有错。

美的已经达到了格力无法企及的高度，当董明珠和格力意识到时代变化时，美的在线上的发展已经成为不可阻挡的趋势。就这样，美的走在了另一条道路上。

在市场竞争日益激烈的情况下，格力被迫调整公司内部结构。他们决定通过提升创新和质量来重新吸引消费者的关注，为此格力公司进行了大规模投资。

尽管如此，格力品牌销量依然惨淡。这主要是因为互联网发达，空调领域新功能一推出，其他品牌也很快跟进。

只有真正能够创新出那种能够影响整个时代的技术，格力品牌才能再次吸引人们的注意。

创新通常需要大量时间和资金，而这两样对于处于市场压力下的格力来说都不容易获得。因此，即使格力想在科技领域创新，短期内也难以实现，他们只能眼睁睁看着多年积累的市场地位岌岌可危。

证券日报报道称，董明珠专注于智能装备领域，有人指责格力的空调老大地位将受到威胁。

美的和格力的未来发展规划

尽管创新存在很大的风险，董明珠仍然选择了这条道路，她不愿意看着自己多年来努力经营的事业逐渐走下坡路。

董明珠承认这场赌注不小，格力若发展科技，则市场掌控减轻，品牌失去知名度则慢慢遗忘。

美的公司正在巩固自己领先地位，不想让别人取而代之。为了提升技术创新和客户服务，他们正在努力。

美的目前凭借在空调领域赢得的声誉开始推出多样智能家居产品，增加了自家品牌的市场份额，与格力之间的竞争仍在继续，但格力似乎一直处于劣势。

尽管改革创新不是短时间内就能成功的，但美的不断扩大自己在市场上的影响力，甚至在国际市场上也获得了广泛好评。

据今年第一季度的数据显示，美的和格力之间的差距貌似正在扩大。美的集团在2024年第一季度的收入约为1061.02亿元，而格力仅为363.64亿元，仅为美的的三分之一。